Economie

824 mots 4 pages
Introduction :

Il y a vingt ans, l’économie chinoise n’était rien, ou si peu. La chine faisait partie des quatre pays émergeant rassemblés sous les initiales « BRIC » (Brésil, Russie, Inde, Chine). La Chine a accompli, en seulement quelques dizaines d’années, ce qu’aucun pays au monde n’a pu réussir, au regard de son considérable retard et de son imposante population. Cette population majoritairement paysanne a muté, migré, progressé.
Hier, tout le monde était pauvre, On recense aujourd’hui une classe moyenne urbanisée de 400 millions de personnes, dont 100 millions sont déjà raisonnablement aisés. Ils ont favorisé leur fort marché national dû a la forte population avant de favoriser le marché international . Mais cette mutation a subit quelques difficultés tant sur la stratégie de fusion-acquisition que sur l’apparition de nouvelles entreprises. Nous allons voir comment ils ont acquéri des savoir-faire marketing et la production de nouvelles technologies et se sont penchés vers des secteurs porteurs.

Acquérir des savoir-faire marketing :
Construire une marque internationalement reconnue nécessite d’investir des sommes considérables dans la publicité sur plusieurs années. Les firmes chinoises les plus avancées dans leur internationalisation ont bien compris que remonter vers des activités à plus forte valeur ajoutée allait de pair avec une meilleure notoriété de leur marque. L’acquisition de marques étrangères leur semble pour cela intéressante. Elle constitue le moyen le plus rapide de gagner cette notoriété qui leur fait tant défaut. On appelle ça Fusion-Acquisiton. Dans certains cas, elle permet de modifier son positionnement en termes de zones géographiques, et de types de clientèle…
Les opérations de fusion-acquisition des entreprises chinoises ont fortement augmenté ces dernières années, elles sont souvent considérées comme une nécessité par les entreprises, dictées par une compétition mondiale très rude. Ces dernières ne disposeraient pas de temps pour

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