Bac pro vente S4

La demande

ETUDES LES ETUDES DE MARCHE
Objectif : principes et exploitation des résultats

Phase de réflexion collective (travaux de groupe ou groupe classe), qui peut s’appuyer éventuellement sur de la documentation remise par l’enseignant.

1) Avant l’étude de marché : La recherche documentaire et Les sources d’information Avant de lancer une enquête, l’entreprise doit identifier toutes les informations dont elle dispose déjà :

Il existe aussi des sources externes peu onéreuses qui permettent de mieux cerner un marché :

Cette recherche documentaire va permettre de vérifier le bien fondé de l’enquête, d’en fixer des objectifs et d’économiser du temps et de l’argent.

Isabelle Christen

1

Lycée Simone Weil Dijon

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2) Les objectifs d’une étude de marché c’est une analyse qualitative et quantitative d’un marché, c’est à dire de l’offre et de la demande actuelles et potentielles L’enseignant peut fournir une documentation ou bien demander aux élèves de faire la recherche (CDI ou Internet) vous recherchez une définition des études quantitatives et qualitatives  étude qualitative :

 étude quantitative :

3) Les méthodes d’enquête
 Les enquêtes qualitatives vous recherchez les différentes méthodes :

Qu’est ce qui est important au delà de la méthode utilisée ?

Isabelle Christen

2

Lycée Simone Weil Dijon

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 Les enquêtes quantitatives : un peu de vocabulaire complétez les titres des définitions

quelques personnes sont choisies pour former un échantillon représentatif de la population à étudier et sont interrogées à l’aide d’un questionnaire ; les résultats sont dépouillés et analysés statistiquement

échantillon permanent d’une population constituant un groupe témoin et acceptant de répondre périodiquement à une enquête (ex : audimat) cette technique permet l’analyse des évolutions dans le temps

comptage, scanning…

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