SOMMAIRE

INTRODUCTION ................................................................................................................................... 3 I. 1) 2) 3) II. 1) 2) 3) Etat des lieux : Le diagnostic interne et externe .............................................................................. 5 Analyse interne ............................................................................................................................ 5 Analyse externe ........................................................................................................................... 6 Synthèse de la situation de la société Lili et loulou..................................................................... 7 La stratégie marketing actuelle de l’entreprise Lili et loulou .......................................................... 8 La cible ........................................................................................................................................ 8 Le positionnement ....................................................................................................................... 8 Le marketing mix ........................................................................................................................ 8

III. Evaluation du marché potentiel ....................................................................................................... 9 1) 2) 3) 4) 5) La structure du marché ................................................................................................................ 9 La notoriété des marques ........................................................................................................... 10 Perception des destinataires ....................................................................................................... 10 Non acheteurs et acheteurs ........................................................................................................ 10 Comportement