Emotif

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  • Publié le : 17 janvier 2010
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Cas E-Motif : Marketing

Le marché du vin français est en crise. Cette baisse continue de la consommation est principalement due à deux raisons. D’une part, le vin français est en compétition,depuis peu avec les Nouveaux Pays Producteurs de vin (Australie, Chili..) et leur marketing allant à l’encontre de la tradition française. D’autre part, les nouvelles habitudes des français font que cesderniers se détournent du vin au profit de sodas mélangés à de l’alcool fort, en particulier à cause de la difficulté qu’ont les jeunes français à choisir un bon vin parmi les 450 AOCs.

Dès lors,il est temps de rompre avec la tradition de notre produit culturel français numéro un. L’objectif de lancement de notre nouveau concept E-motif est de répondre à la baisse continue de la consommationde vin français, c'est-à-dire attirer davantage de consommateurs, en particulier les plus jeunes. Pour cela, E-Motif répondra aux besoins et aux désirs des clients jeunes sur le marché particulier desvins français en utilisant un marketing nouveau semblable à celui des nouveaux concurrents.

Concept E-motif :

E-Motif répond, avec simplicité, à la demande en vin des jeunes et a pour butd’attirer encore plus de consommateurs de cet age. En effet, les jeunes trouvent le vin français trop compliqué et énigmatique dans son appellation, ses origines, son vocabulaire… E-motif propose donc desproduits nommés par une ambiance ou une émotion. Le vin se trouve dans une bouteille élégante avec une étiquette ultra moderne. Ajouté à ce nouveau design, les vins seront vendus sur un site Internet àl’image des consommateurs d’E-motif : musique, design jeune, partie didactique « ba a ba du vin », fiche détaillée des vins.

Analyse SWOT

Analyse interne

• Force :
- Supportfinancier et moral de la Maison des Bordeaux et du Bordeaux supérieur
- Vin = Santé (French Paradox)
- Equipe jeune qui comprend les attentes du client
- Mise en place d’un jury, d’une...
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