En quoi COS apporte-t-il une diversification de distribution au groupe H&M?

3578 mots 15 pages
Jmili Ismael
Cacciuttolo Clara
De Peretti Inès
PLAN
En quoi COS apporte-t-il une diversification de distribution au groupe H&M?
Introduction
I. Présentation de COS et du groupe H&M
a. Historique
b. Création
c. Quelques chiffres
II. Clé de voute
a. Positionnement, la valeur perçue
b. Cible
III. Les stratégies: Mix Marketing
a. Product
b. Price
c. Place
d. Promotion
IV. Environnement concurrentiel
a. Un marché récent
b. Une concurrence en développement
V. Les stratégies futures
a. Une montée en gamme
b. Une augmentation des prix
Conclusion

Nous allons présenter la marque de prêt-à-porter COS, appartenant au groupe H&M, en nous concentrant principalement sur la ligne femme.
I. Présentation
H&M ( Hennes & Mauritz ) a été fondé en 1947 à Vasteras en Suède par Erling Persson en mettant en place un concept commercial innovant: «mode et qualité au meilleur prix».
H&M compte aujourd’hui environ 3200 magasins répartis dans 53 pays, et conçoivent de nombreuses collections pour l’homme, la femme, l’enfant et les adolescents. Son siège social se trouve à Stockholm et son chiffre d’affaire est de 17,3 milliards d’euros avec un résultat net de 2 milliards d’euros.
H&M s’est également agrandit grâce à sa stratégie de diversification dans le but de contrer son plus grand concurrent, Zara, en créant recemment H&M Home.
Le géant suédois possède également plusieurs marques telles que Monki, ( style ludique au graphisme coloré, personnel et créatif ) & Other Stories, ( moderne, bucolique et attractif ) Cheap Monday, ( denim et tendances actuelles ) Weekday ( concept multimarques avant-gardiste ) et COS, Collection of Style, enseigne lancée en 2007. La marque propose une mode sobre et naturelle, au design intemporel et fonctionnel à l’aide d’une fine équipe de designers suédois. Elle offre une ligne homme, femme et depuis
2009, enfant. La directrice artistique est Rebekka Bay, célèbre designer suédoise et ancienne directrice artistique de

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