I° Chap : LES ENVIRONNEMENTS DE L’ENTREPRISE

Un nombre important de facteurs extérieurs sont susceptibles d’influencer l’environnement d’une entreprise. Ces éléments ex constituent son environnement. Chq élément a un effet + ou – direct ou moins importt sur l’activité économique et sur l’entreprise.
C’est en fonction du degré d’influence des éléments que l’on peut distinguer 3 niveaux d’environnements : * Le macro- environnement * Le méso- environnement * Le micro- environnement
Déf : L’environnemt de l’entreprise comprend ts les élemts qui st extérieurs à l’entreprise et qui sont susceptibles d’exercer une influence sur elle. Par « éléments » il faut entendre des facteurs (entreprise, institutions, clients, fournisseurs, etc) mais aussi un ensemble de variables plus générales. Ex : technologie, économie, dont les évolutions résultent du jeu des acteurs.

1) Le macro- environnement
Il comprend les éléments susceptibles d’exercer une influence sur l’ensemble des activités éco. Il a une portée générale. Ex : crise financière, pétrole… effet presque mondial, suivie d’une crise éco et sociale.
Il est analysé sur plrs axes ou dimensions : * Le pôle technique * Le pôle économique * Le pôle social * Le pôle politique

1.1 Le pôle technique
Il concerne le progrès technique, les innovations technologiques, qui ont des effets éco et structurels :
- sources de l’innovation (Shumpe)
- Amélioration des performances des produits existants
- changement des conditions de P° et des conditions de L
- évolution de la communicat°, des échanges mondialisation

2.2 Le pôle économique
L’environnement éco actuel se caractérise par un double mvmt de mondialisation des activités éco et d’intégration régionale = village planétaire.

Déf : Mondialisation : dév à l’échelle planétaire des activités économiques : * Elle repose sur une ouverture des frontières (libre-échange) entrainant une forte indépendance entre les éco des