Environnement de la firme

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I° Chap : LES ENVIRONNEMENTS DE L’ENTREPRISE

Un nombre important de facteurs extérieurs sont susceptibles d’influencer l’environnement d’une entreprise. Ces éléments ex constituent son environnement. Chq élément a un effet + ou – direct ou moins importt sur l’activité économique et sur l’entreprise.
C’est en fonction du degré d’influence des éléments que l’on peut distinguer 3 niveauxd’environnements :
* Le macro- environnement
* Le méso- environnement
* Le micro- environnement
Déf : L’environnemt de l’entreprise comprend ts les élemts qui st extérieurs à l’entreprise et qui sont susceptibles d’exercer une influence sur elle. Par « éléments » il faut entendre des facteurs (entreprise, institutions, clients, fournisseurs, etc) mais aussi un ensemble de variables plusgénérales. Ex : technologie, économie, dont les évolutions résultent du jeu des acteurs.

1) Le macro- environnement
Il comprend les éléments susceptibles d’exercer une influence sur l’ensemble des activités éco. Il a une portée générale. Ex : crise financière, pétrole… effet presque mondial, suivie d’une crise éco et sociale.
Il est analysé sur plrs axes ou dimensions :
* Le pôletechnique
* Le pôle économique
* Le pôle social
* Le pôle politique

1.1 Le pôle technique
Il concerne le progrès technique, les innovations technologiques, qui ont des effets éco et structurels :
- sources de l’innovation (Shumpe)
- Amélioration des performances des produits existants
- changement des conditions de P° et des conditions de L
- évolution de la communicat°, deséchanges mondialisation

2.2 Le pôle économique
L’environnement éco actuel se caractérise par un double mvmt de mondialisation des activités éco et d’intégration régionale = village planétaire.

Déf : Mondialisation : dév à l’échelle planétaire des activités économiques :
* Elle repose sur une ouverture des frontières (libre-échange) entrainant une forte indépendance entre les écodes diff pays. Ex : dumping social : l’emploi et la délocalisation.
* Elle se manifeste par l’intensification de la circulation des marchandises, des capitaux et des personnes.

* Les effets de la M sur les éco nationales :
* Délocalisation / externalisations (la P° est faite par une autre entreprise : maquiladoras, sous- traitance)
* Démantèlement de secteurs d’activité (DIPP)* Accroissement de la concurrence entre les firmes.

* //mt à la M, on assiste à une intégration éco régionale qui se traduit par le renforcement des liens éco entre pays de zones géographiques déterminées :
* Union européenne
* ALENA
* MERCOSUR
* Renforce le poids d’un pays ds l’éco mondiale.

1.3 Le pôle social
Il comprd d’une part, des variables quantitatives(démographiques : forte croissance de la pop mais inégale suivt les pays et vieillissemt de la pop en Europe) et des variables qualitatives (valeurs dominantes ds la société, comportemts de consommat°, moral des ménages, de la pop). Il tient compte égalemt des chgmts qui s’opèrent ds le monde du L (tertiarisation : P° de services, tps de L, précarité de l’emploi : chgmt fréquent de L, 35h).
->Ce sont des mvmts structurels, qui ne reviennent pas en arrière, mvmt de fond.
* La démographie à un impact sur l’évolution quantitative et qualitative de la conso. Les sociologues vont pouvoir définir des socio-styles (attentes et besoins) qui sont indispensables pour développer des parts de marché. Ex : marché des séniors.
* Elle a égalemt un impact sur l’emploi et les régimes sociaux(retraite).
« En France on est jeune de plus en plus vieux et vieux de plus en plus jeune » (socio frçs)
* La démographie :
Typologie classique : sexe, profession, revenu, habitat…
Mais contexte nouveau : foyers monoparentaux, couples alternatifs, entrée tardive ds la vie active, précarisation des emplois, modulation du tps de L, flexibilité du L…
Typologie actuelle :
* Les...
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