INSTITUT SUPERIEUR DE COMMERCE ET
D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES
Mme GHANNAM-ZAIM Ouaffa
Majeure Marketing -2013

MARKETING :
UNE LOGIQUE TOUT TERRAIN ?

Gilles Marion
Professeur de Marketing au groupe EM LYON
Mercatique, marchéage, marketing, achat, macro-marketing, demarketing, re-marketing, social et politique…
Le foisonnement de ces vocables renvoie à de multiples lieux d’application de méthodes et pratiques parfois controversée. La logique marketing serait-elle pertinente sur tous les terrains ?

Dans cet article…
- Les quatre dimensions du marketing
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L’extension de la notion de marché

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L’élargissement du cadre d’analyse

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Une logique parmi d’autres

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Un peu d’histoire

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Toute collectivité peut adopter une démarche marketing

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Le macro-marketing

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Du non lucratif au social

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Cette nouvelle terminologie résulte d’un élargissement progressif des champs d’application du marketing. Centré sur la commercialisation des biens de grande consommation au début des années cinquante, le concept de marketing s’est progressivement insinué dans le domaine des biens industriels et des services, dans les organisations à but non lucratif et les entreprises du secteur public, enfin dans les champs social, culturel et politique.
Cette évolution de la logique marketing vers de nouveaux problèmes s’est, de plus, accompagnée d’un élargissement de ses objectifs et de ses méthodes .Les objectifs de pure rentabilité ont été complétés par des préoccupations intégrant l’aspect social des problèmes et privilégiant des rendements autres que le profit.
De nouvelles méthodes ont visé à prendre en compte un cadre d’étude plus étoffé pour des problèmes nouveaux et souvent plus qualitatifs. La gestion municipale, les enjeux électoraux, l’économie de la santé, l’urbanisme, la formation initiale ou continue, les sociétés coopératives, sont autant de domaines, a priori éloignés de celui des avons et détergents, qui