CHAPITRE 3 : L’ENTREPRISE ET SON ENVIRONNEMENT

I. Définition de l’entreprise :

L’entreprise subit l’influence de l’économie générale et de l’action des autres acteurs économiques, mais elle modifie à son tour sa situation économique (sa position concurrentielle) par les stratégies qu’elle met en place. Une étude d’environnement ne revient pas à décrire tous ce qui existe dans une entreprise mais à rechercher une information pertinente sur les éléments qui influencent sur l’évolution de l’entreprise. L’entreprise doit surveiller en permanence l’évolution de certains facteurs clef et celle de ses principaux concurrents partenaires de son environnement. La surveillance active de l’environnement (la veille technologique) permet de prévoir des évolutions et de s’adapter. Si l’environnement est une source d’opportunités, c’est aussi une source de contraintes.

II. Le macroenvironnement : Il est constitué par l’ensemble des éléments qui ont une influence sur l’entreprise et par ceux sur lesquelles elle peut agir. Il comprend les relations et les interactions entre l’ensemble des agents économique (l’Etat, les ménages, les banques…) et l’entreprise alors que ce microenvironnement ne concerne que les relations entre l’entreprise elle-même et ses partenaires directes dans son secteur d’activité (clients, fournisseurs et concurrents). L’entreprise est influencée par une multitude de facteurs macroenvironnementaux.  L’environnement économique (le taux de croissance de l’économie) : L’entreprise doit suivre les possibilité de croissance très forte de certaines régions du monde comparativement à d’autres. En effet, l’existence de ces marchés porteurs explique souvent les choix d’internationalisation de l’entreprise.  L’environnement sociologique : L’entreprise doit tenir compte de l’évolution des mentalités et ne peut plus ignorer l’influence de nouveaux acteurs. Par exemple ? le