Epistémologie du mémoire Cette étude, qui concerne les enjeux de l’e-publicité pour les startups digitales, a été réalisée par la méthodologie déductive. Cette méthode consiste à partir d’hypothèses générales afin d’en construire nos propres hypothèses et nos axes de recherche. Pour ma part, cette méthodologie m’a permise de comprendre les grands axes qui définissent aujourd’hui la publicité en ligne et de définir différentes hypothèses soulevées. Pour ce qui est du mémoire, la méthode déductive m’a aidé à définir le fonctionnement de la publicité en ligne, afin de savoir comment elle agissait aujourd’hui aux yeux des cybernautes, et à comprendre pourquoi elle était importante aujourd’hui. Grâce aux articles publiés, j’ai pu définir les différents types de e-publicité existant, qu’ils soient gratuits ou payants. De plus, j’ai pu en tirer mes propres conclusions concernant ce sujet et j’ai dégagé plusieurs hypothèses ce qui m’a permis de structurer mon mémoire. Le premier axe dégagé concerne le coût de la publicité en ligne qui est aujourd’hui de plus en plus critiqué car il ne fait qu’augmenter. Dans ce mémoire, l’une des hypothèses exposées est le fait qu’il peut être considéré comme un frein financier pour les entreprises. Le deuxième axe défini consiste à comprendre comment les startups digitales définissent leur stratégie de communication étant donné que l’e-publicité payante peut paraitre trop chère. Cette recherche, basée sur une méthodologie déductive, m’a aidé à définir les problématiques de ce mémoire : «

Une fois les problématiques dégagées, la recherche s’est faite naturellement et les articles étudiés m’ont amené petit à petit jusqu’à la grande question posée, qui est de savoir « POSER LA PROBLEMATIQUE D’AVANT GUIDE ENTRETIEN » http://www.memoireonline.com/02/12/5260/m_Theorie-dapprentissage11.html http://lesdefinitions.fr/methode-deductive