Epreuve de pduc :

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  • Publié le : 21 mars 2011
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I/ Analyse commerciale structurée et actuelle de l’unité commerciale dans le contexte local et son réseau
1-1/ Le réseau

L’enseigne « Joué club » fait partie du groupement EPSE (l'Entente desProfessionnels Spécialistes de l'Enfant) qui a été créer en 1950 et qui réunit les spécialistes en puériculture et en jouets.
En 1966 Jackie Pellieux fonde et dépose la marque joué club
1967 - JOUECLUBcrée la SIDJ (Société Internationale de Diffusion du Jouet), entrepôt commun destiné à l'importation de jouets.
1983 - Lancement de la marque déposée JOUECLUB. Ce label sera l'emblème du groupementpour sa communication et ses signalétiques magasins.
1996 - Création de JOUECLUB EXPRESS, vente par correspondance.
2000 –Ouverture de Joué club Saint Marcel
Le Jouet club de Saint Marcel (SARL lesElfes) était implanté en centre ville de Vernon. Cela était une très bonne implantation, avec une bonne visibilité et grande facilité d’accès, mais pour pouvoir agrandir le point de vente, ils ontdécidé de s’implanter a Saint Marcel dans une zone commercial attractive et en pleine essor. Cette implantation lui a permis d’obtenir des locaux plus grand, donc plus de choix dans l’assortiment ce quiagrandi le nombre de personne ciblée.

 Achats
Avec la collaboration d'un comité d'adhérents, la Centrale référence les fournisseurs directs, négocie les conditions commerciales et sélectionne lesproduits qui figurent aux catalogues JOUECLUB. Parallèlement, la Centrale, par sa filiale SIDJ, propose à ses adhérents un stock permanent de produits importés du monde entier. EPSE JOUECLUBcentralise tous les règlements et assume la garantie de paiement pour tous les fournisseurs référencé.

 Communication
Des campagnes nationales, axées sur les principaux média - parrainages télévision,affichage, radio et les partenariats avec le Cirque PINDER, l'association Enfance et Partage font de JOUECLUB la 1 ère enseigne spécialiste du jouet. JOUECLUB édite plusieurs catalogues par an dont...
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