LA COMMUNICATION ON LINE II – LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION ON LINE 1 – Quelles formes prend la publicité à l’écran ? 1 – 1. Les différentes formes de communication sur le Web 1 – 1 – 1. Les formats publicitaires 1 – 1 – 1 – 1. Les formats standard 1 – 1 – 1 – 1 - 1. Les formats de base (liste non exhaustive) : Format Bannière 468 * 60 Mega bannière 728 * 90 Skyscraper 120*600 ou 240 Mega skyscraper 160*600 ou 320 Avantages Coût faible Peu intrusif Impactant Format + créatif que 468*60 Intégration aisée dans la page Visible Peu intrusif Visible Peu intrusif Un peu moins difficile pour la créativité Format + propice à la créativité que le skyscraper Efficace en branding ou en création de trafic Forme idéale pour la créativité Peu intrusif Visible Bien intégré au contenu éditorial Faiblement intrusif Complémentaires d’autres formats Utilise une création existant déjà pour la presse Idem Idem Très impactant Inconvénients Efficacité faible Format dépassé Moyennement intrusif Difficile pour la créativité

Intégration moins facile dans la page

Rectangle 180*150 Rectangle médium 300*250

Format dépassé Intrusif

Carré 250*250

Souvent remplacé par le rectangle médium

Boutons et petits formats 120*90, 125*125, 88*31, 234*60… 4ème de couverture 260*360 Grand angle 300*600 Tapis rouge 336*1000 Double d’ouverture

Faible TDC

Intrusif Intrusif Très intrusif

1

Format/ taux de clic/CPM Expand banner 728 * 90 puis 728 * 250 Expand medium 300*250 puis 500*250 Corner ad 100*100 puis 737*464 par ex Flash transparent

Avantages Efficace Adapté au teasing Efficace Idéal pour placer 1 vidéo Efficace Très impactant Format le plus créatif

Inconvénients Très intrusif : prévoir capping + temps d’affichage court + possibilité de réduction Très intrusif : prévoir capping + temps d’affichage court + possibilité de réduction Intrusif Très intrusif Incompatible avec certains navigateurs Très intrusif Peut nuire à l’image de l’annonceur Nécessite un capping adapté