« J'en ai rêvé, S**y l'a fait. » Ce slogan publicitaire des années 1990 vous paraît-il rendre compte de manière efficace de l'articulation production–consommation dans la période contemporaine ?

Introduction :
→ Définition des termes du sujet :
Production de masse : production en série destinée à un grand nombre d'agents économiques.
Consommation de masse : accès d'un grand nombre de ménages à la consommation.
Pb :
-Constat de variations significatives du comportement des consommateurs mais aussi de rapides mutations des biens disponibles sur le marché.
-Interrogations sur les motifs de la consommation sous l'angle de l'articulation entre production et consommation.
-Interprétation du lien production-consommation : initiative appartenant au consommateur qui exprime une demande fondée sur sa volonté et ses souhaits, le producteur devant s'adapter à cette situation, se schéma correspond aux bases d'une analyse libérale des marchés, telle qu'elle est formulée par le courant néo-classique.
-Nécessité d'analyser l'existence d'autres lectures possibles du lien producteur-consommateur avec d'autres logiques à l’œuvre.

I) Le développement de la consommation de masse peut apparaître comme le résultat d'une adaptation de l'appareil productif aux impulsions des consommateurs.

A) La demande du consommateur est à l'origine de la dynamique de la consommation (« J'en ai rêvé »)

→Expression d'une demande par le consommateur qui s'appuie sur le besoin et renvoie à l'utilité du consommateur.
→ Hypothèses essentielles : choix individuel, absence d'influence s'exerçant sur l'individu.
→ Nécessité e prendre en compte les ressources du consommateur (passage du besoin, des préférences à la demande solvable : « J'ai les moyens d'y rêver »).

B) L'adaptation du producteur est nécessaire dans un contexte de marché concurrentiel.

→ Le producteur doit s'adapter à la demande exprimée par le consommateur.
→ Le producteur doit « convaincre » le consommateur d'acheter son produit.