Esprit

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MG Bac Professionnel Commerce

Animer

Session d’examen : 2010-2011 Epreuve E3
Méthode de vente et politique commerciale

La qualité avant tout
Esprit est une marque internationale de vêtements et d’accessoires jeunes, avec des produits haut de gamme à un prix abordable, au look jeune et élégant. Le groupe exploite dans le monde entier plusde 800 magasins détaillants autogérés et distribue ses produits via plus de 14 000 points de vente grossistes. Cet ensemble représente une surface de vente totale de plus de 1,1 million de m² dans plus de 40 pays.
Esprit concède une licence pour son logo à des tiers qui proposent des produits de même type et de la même qualité. L’enseigne Esprit commercialise également la marque de cosmétiquesRed Earth qui propose des produits cosmétiques et des produits de soin pour la peau et le corps. Esprit est coté à la bourse de Hong Kong depuis 1993 et fait partie de l’indice Hang Seng Index, du MSCI Hong Kong Index, du FTSE All-World Index pour Hong Kong, du S&P/HKEx LargeCap Index et du S&P Asia 50 Index.

1968 | San Francisco

Esprit —Naissance de la marque

Susie et Doug Tompkins se lancent dans la vente de vêtements Esprit à l’arrière de leur camionnette.

1971 | San Francisco

Sept lignes de produits
La firme se structure sous le nom Esprit de corp. et sept lignes de produits sont créées.

1971 | Hong Kong

Lancement d’Esprit Far East
L’Esprit Far East Group est le fruit de la rencontre de Doug et Susie Tompkinsavec Michael Ying, président du groupe et actionnaire d’Esprit.

1978 | San Francisco

Esprit décolle
Les ventes atteignent 100 millions de dollars et des partenariats internationaux voient le jour à Hong Kong et en Allemagne.

1979 | New York

Logo Esprit au E à triple barre
En 1979, John Casado dessine le fameux logo à effet pochoir. Alors que l’on craignait que le E à triple barre nesoit pas lisible pour les clients, le nouveau logo est devenu l’un des plus distinctifs et les plus marquants dans l’univers international de la mode.

1986 | Cologne

Premier magasin Esprit en Allemagne
C’est à Cologne que la première boutique Esprit en Allemagne est ouverte. Elle a été dessinée par Ettore Sottsass, qui y a intégré des éléments caractéristiques du style Memphis.

1987 |San Francisco

Engagement
Susie et Doug Tompkins demandent au public de faire quelque chose contre la propagation du sida. Dans la même année, Esprit est implanté à Taiwan, aux Pays-Bas, en Belgique et au Danemark.

1989 | San Francisco

«Esprit, le principe design complet»
L’éditeur d’art japonais Robundo publie «Esprit, the Comprehensive Design Principle». Lancement d’Esprit en France, enNorvège et au Royaume-Uni.

1992 | San Francisco

«Que feriez-vous pour changer le monde?»
La campagne «Que feriez-vous pour changer le monde?» est devenue célèbre dans le monde entier.

1993 | Hong Kong

Esprit Asia en bourse
Le réseau de distribution d’Esprit en Asie est coté à la bourse de Hong Kong sous la dénomination Esprit Asia Holdings Limited.

1995 | San FranciscoNouveaux groupes de produits
La philosophie design s’applique aux nouveaux groupes de produits: lunettes, montres, bain et lit, socquettes et collants.

1996 | New York

Expansion dans le monde
Esprit est présent dans 44 pays du monde et arrive en 28e position parmi les cent marques les plus connues aux États-Unis.

2000 | Hong Kong

Nouveau millénaire
Les titres d’Esprit Holdings Ltd. fontaujourd’hui partie de l’indice Hong Kong MSCI (Morgan Stanley Capital International). À l’aube du nouveau millénaire, Esprit se pose cette question: «De combien pouvons-nous augmenter notre rythme de croissance?» De nouvelles lignes de produits, comme les vêtements de sport, les vêtements pour les nouveau-nés et les jouets, ont été lancées depuis le début du 21e siècle.

2001 | Düsseldorf...
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