Le principe d'inception en communication, ou la légitimation d'une idée par la création d'un mythe

"Le charisme n'existe pas !" affirmait Gérard Lemarié lors du cours Autorité et Décision que nous avons eu ensemble il y a quelques semaines. D'après lui, le charisme n'est ni un talent biologique, ni une capacité, une aura, mystique, qui permet de susciter l'adhésion, mais une élaboration consciente, tactique et volontaire d'un comportement afin que celui-ci, indépendamment de l'idée, provoque l'adhésion.

De là aux sciences cognitives, la frontière est plutôt mince.

"Ok, mais qu'est-ce que l'inception ou la légitimation d'une idée par la création d'un mythe ?"

L'inception, du latin "inceptio" (commencement) dérivé de "incipere" (commencer), c'est le fait de faire germer volontairement une idée dans l'esprit de quelqu'un afin que celui-ci se l'approprie et y adhère.

"Et à quoi ça sert exactement ?"

Ça permet de faire accepter une idée, qui en temps normal n'aurait pas provoqué l'adhésion, en faisant croire à l'individu que l'idée vient de lui, et en supprimant ainsi toute opposition possible à l'idée, puisque celui-ci croit que l'idée vient de lui. L'inception permet donc de légitimer une idée qui en temps normal aurait suscité non l'adhésion mais l'opposition.

"Ok c'est facile, mais là tu nous apprends rien."

Oui ben pardon, faut avoir la maison avant d'mettre les meubles !

Du coup est-ce que vous connaissez un ou deux cas où une entreprise a utilisé la création d'un mythe pour légitimer une idée qui en temps normal n'aurait franchement pas remporté l'adhésion ?
J'vais vous en citer deux, deux idées qui nous sont acquises, reconnues comme vraies, et qui sont pourtant une stratégie d'entreprise mise en œuvre à la seule fin de vendre, de faire du profit.

La première c'est que c'est Coca-Cola qui a créé le Père Noël rouge et blanc.
La seconde c'est que la route de la soie est vieille d'un peu plus de 2000 ans.

Pourtant, la réalité est un peu différente !