UNIVERSITÉ MONTESQUIEU - BORDEAUX IV MASTER 1 SCIENCES DE GESTION MENTIONS: MARKETING ET VENTE

ANNÉE UNIVERSITAIRE 2009-2010

EST-CE QU’ON PEUT PARLER D’UNE PUBLICITÉ PANEUROPÉENNE?

MÉMOIRE PRESENTÉ COMME EXIGENCE PARTIELLE CONFÉRENCES DE MÉTHODES PAR STEFANIE ACKERMANN GIANCARLO CACHAY SOTELO

TABLE DES MATIERES
LISTE DES TABLEAUX.......................................................................................................... 3 LISTE DES FIGURES............................................................................................................... 4 Introduction ................................................................................................................................ 5 1. L’internationalisation des marchés et le contexte culturel ..................................................... 7 1.1 L’internationalisation des marchés................................................................................... 7 1.1.1 Le schéma E.P.R.G. .................................................................................................. 7 1.1.2 Les trois phases de l’internationalisation ................................................................ 10 1.2 Le contexte culturel........................................................................................................ 15 1.2.1 Le concept de culture .............................................................................................. 16 1.2.2 Les niveaux de contenu culturel.............................................................................. 19 1.3 Convergences et particularismes culturels en Europe.................................................... 21 2. Les stratégies de marketing dans une démarche interculturelle ........................................... 24 2.1 Un marketing mix global ou interculturel ...................................................................... 24 2.1.1 Standardisation versus adaptation