Introduction
Dans le cadre des cours de marketing, d’étude des marchés, de gestion commerciale, de gestion budgétaire et de statistique , nous avons été amenés à réaliser, en groupe, un travail de création d’entreprise commerciale avec certaines consignes. Nous importons, en Belgique, deux masques à la boue et aux sels minéraux de la Mer Morte de la société israélienne Spa Cosmetics. Nous nous implantons sur le marché belge en tant que société privée à responsabilité limitée. Dans un premier temps, nous allons effectuer l’étude à l’importation qui comprendra, l’environnement interne et externe aux produits. Par la suite, nous réaliserons deux types d’études de marchés. L’une qualitative et l’autre quantitative. Une fois les données recueillies de nos différentes études de marchés, qui auront au préalable répondues à nos objectifs de départ, nous pourrons évaluer l’offre et la demande pour ce produit, ainsi que chiffrer notre demande potentielle et son marché. Ensuite, sur base de notre étude quantitative, nous mettrons en place toute une série de décisions stratégiques. Pour ce faire, nous réaliserons notre stratégie marketing, à savoir la segmentation, le ciblage et le positionnement. Par la suite, nous prendrons des décisions quand à notre plan de lancement sur le marché belge. Nous élaborerons en profondeur notre produit, sa promotion, sa distribution et son prix. Enfin, nous terminerons par l’aspect financier de nos masques en réalisant ses différents budgets en fonction des frais d’exploitation et d’installation et le tableau de rentabilité sur 3 ans. Tout ceci, nous permettra de déterminer si oui ou non, les deux masques Spa Cosmetics sont rentables et si ils ont une réelle chance de réussite sur le marché belge des cosmétiques.

Etude à l’importation

I.
1. Le produit

L’environnement interne

Les produits que nous désirons introduire très prochainement sur le marché belge sont des masques à la boue à base de sels minéraux de la Mer Morte de