Etude brei

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BREIZH COLAS

Breizh est la marque des colas la plus dynamique de la région Ouest. En CA, elle est 6 fois plus dynamique que le segment des Colas.
% EVOL CA – REGION OUEST
COLAS2,4

% EVOL VOLUME – REGION OUEST
COLAS 6,3

COCA COLA CLASS COCA COLA LIGHT COCA COLA ZERO

3,1

COCA COLA CLASS COCA COLA LIGHT COCA COLA ZERO

7,8

-2,0

2,8

2,0

1,9

BREIZH

14,9

BREIZH

16,8

PEPSI COLAS

-29,2

PEPSI COLAS

-25,9

COLAS MDD

11,2

COLAS MDD

9,5

COLAS PPX

2,2

COLAS PPX -34,4

Source Nielsen: YTD P309

 Gain de0.22 pt de PDM Valeur pour Breizh en région Ouest

PDM VALEUR / TOTAL COLAS – COLAS BREIZH

2,02 1,80

0,27 0,30

0,26 0,29

0,29 0,33

HMSM HORS HD

HYPERMARCHE

SUPERMARCHE

REGION COCACOLA OUEST

CAD 08

CAD 09

Source Nielsen: YTD P309

Forte activation promo au 1er trimestre 2009  qui contribue à 77.3% des gains en CA.
BREIZH – Région Ouest – Contribution à lacroissance CA

% EVOL CA – BREIZH- REGION OUEST

22,7%

Fond de rayon Promo
TOTAL BREIZH 14,9

77,3%

% evol CA fond de rayon

3,6

BREIZH – Région Ouest – Part des ventes promo en CA dans le total des ventes

15,5%
% evol CA promo 182,6

6,3%

Vtes Val promo/Vtes Val
CAD 08 CAD 09

Source Nielsen: YTD P309

Ce sont les références Breizh classique 1.5L, 6x1.5L 5+1 et 6x33CLqui tirent la croissance de la marque (83% de la croissance)

REGION OUEST - YTD P3 2009

% evol valeur
YTD P0309

Contibution à la croissance/baisse du CA
YTD P0309

Poids en CA

DV

YTD P0309 YTD P0308 YTD P0309

TOTAL BREIZH COLAS BREIZH COLAS CLASS PET 1,5LX1 STD BREIZH COLAS CLASS PET 1,5LX6 PROMO 5+1 BREIZH COLAS CLASS PET 33CLX6 STD BREIZH COLAS LGH PET 1,5LX1 STD BREIZHCOLAS LGH PET 33CLX6 STD BREIZH COLAS CLASS PET 1,5LX4 PROMO D1L BREIZH COLAS LGH PET 1,5LX2 STD BREIZH COLAS CLASS VERRE 75CLX1 STD BREIZH COLAS CLASS PET 1,5LX2 PROMO OS

14,9 13,1 550,7 12,2 11,1 157,4 0,0 -99,9 -28,8 -14,9 -29,5% -34,0% -36,6% 48,1%

100%

49 47 1 36 35 3 0 2 14 4

49 49 3 39 37 7 1 0 11 3

83%
7,8% 4,2% 4,1%

58,6% 3,0% 22,0% 11,0% 1,0% 0,6% 0,0% 1,0% 2,4%

17,9%16,9%

Attention! Le 6x1.5L 5+1 n’a que 1 pt de DN soit environ 16 magasins (Leclerc et Système U). Ces points de vente ont réalisé un CA de 20 000€.
Source Nielsen: YTD P309

Breizh ne gagne pas en diffusion depuis le début d’année. La marque est toujours présente dans près de 50% des HMSM en région Ouest  Système U reste l’enseigne où la marque est la plus présente

BREIZH COLAS - DV49 49

19 20 9 9 14 14 13 12 11 11 9 7

6 5

5 4

3 3
AN

1 2
RA O NO PR M

1 1
IX

T

E

HD

O UE S

LE CL ER

AR CH

SY ST

G EA

IN

O N

UR EF O

NT

U

C

O

AU CH

O RS

CA S

RM

AM

RE G IO N

SM

HM

IN TE

CAD 08

CAD 09

CA RR

CH

H

CO

PI

Source Nielsen: YTD P309

La croissance passe par un gain dedemande (+11.6%) sur le 1L5x1 std….
BREIZH COLAS – CLASSIC PET 1L5x1 STD
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 1 0 2 0 4 1 2 0 1 0 1 1 1 2 0 0 1 0 3 3 20 34 32 38 36 34 30 40 37 37 43 40 36 37 36 36 38 40 53 48 50 60

46

10

C A

C A

01 /0 8 P 02 /0 8 P 03 /0 8 P 04 /0 8 P 05 /0 8 P 06 /0 8 P 07 /0 8 P 08 /0 8 P 09 /0 8 P 10 /0 8 P 11 /0 8 P 12 /0 8 P 13 /0 8 P 01 /0 9 P 02 /0 9 P 03 /0 9
DV(Total MEA) VMH UC ponderees par DN/DV
Source Nielsen: YTD P309

08 D

D

P

09

Et de manière moindre sur le 6x33cl

BREIZH COLAS – CLASSIC 6x33cl std
25 25

20

20

15 13 11 10 7 7 6 8 7 8 10 8 10 7 7 9 7 7 8 8

15

10

5 1 0 0

5 2 1 1 1 1 1 0 0 1 2 1

0

0

0

0

0

0

C A

C A

01 /0 8 P 02 /0 8 P 03 /0 8 P 04 /0 8 P 05 /0 8 P 06 /0 8 P 07 /0 8 P...
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