Introduction
I - Analyse de la concurrence

1. Le marché du BTP, tendances et chiffre clés

Le secteur économique dit du Bâtiment et des Travaux Publics, ou BTP, regroupe toutes les activités de conception et de construction des bâtiments publics et privés, industriels ou non, et des infrastructures telles que les routes ou les canalisations. Le BTP est l’un des premiers secteurs d’activité économique.
Le secteur des travaux de peinture regroupe 50.000 entreprises et 170.000 salariés.
La majorité des acteurs sont des artisans. Le marché, qui a atteint 12 Milliards d’Euros en 2012, représente environ 10% du chiffre d'affaires du secteur du bâtiment. L’entretien rénovation constitue le principal marché (82%), loin devant la peinture de bâtiment neuf (18%). Les chiffres de l’activité sont faussés par la grande proportion de second oeuvre, de travail non déclaré.

Cependant, les professionnels du secteur sont confrontés à une conjoncture difficile dans le BTP.
Malgré des taux d'intérêt très attractifs, le durcissement des conditions d'accès au crédit, les fortes incertitudes liées à l'environnement économique, un dispositif d'investissement locatif moins incitatif et le recentrage du prêt à taux zéro, sont autant de facteurs qui pèsent sur l'activité de la construction neuve. Ainsi, les professionnels du secteur assistent à un effondrement des mises en chantier de logement (-20% en 2012). Sur le segment de l'entretien-rénovation, les professionnels sont pénalisés par l'effet conjugué de la hausse de la TVA (passage de 5,5% à 7% en 2012) et de la baisse des transactions immobilières dans l'ancien. Ce segment résiste toutefois mieux que le neuf en raison des dispositifs favorisant les travaux d’amélioration des performances énergétiques des logements (Prêt Eco à taux zéro, crédits d’impôts...)

Par ailleurs, le secteur souffre de plusieurs handicaps : * La concurrence du “faire soi-même” s’intensifie.
On estime que près de 50% des travaux de