Etude cas michel et augustin

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  • Publié le : 8 juin 2012
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Introduction

Je m'appelle. Je suis actuellement en terminale bac professionnel commerce au
Cette année 2010-2011, lors de mon premier stage que j'ai effectué à Jardiland du 20 septembre 2010 au 23 octobre 2010, j'ai dû réaliser une action commerciale.

Pour cette période de stage de cinq semaines j'ai choisi de retourner à Jardiland afin de perfectionner mes connaissances dans le domaine dujardinage dans le but de réaliser une meilleure action commerciale. J'ai réalisé une action commerciale dans le rayon taillendrie que j'ai appelé COUPE TOUT A PETIT PRIX.

Mon action avait pour but de redynamiser les ventes du rayon taillendrie qui n'étaient pas mises en valeur dans le magasin.

Camille Le Floch
Terminal commerce
Lycée Louis GuillouxII. Présentation point de vente

Le magasin Jardiland où j'ai effectué mon stage se situe à Cesson Sévigné, 21 Parc d'activité les peupliers 2. Voir annexe 1

La zone de chanlandise avec visuel

Dans notre régions il y a quelque magasin de jardinage mais il y en pas beaucoup, du coup la zone de chalandise est étendue. Voir annexe 2

2.Positionnement du point de vente

Jardilanda une gamme de produit très étendu dans le domaine du jardinage, elle a un assortiment large et profond. Elle vend tout les produit qui peut être utilisé dans le domaine du jardinage, ainsi que l'animalerie, et decoration maison maintenant. C'est produit de gamme standard, elle convienne a toute type de clientèle, il y a des produit d'entré de gamme ainsi que des produit haut de gamme. Jardilandvend des produit portant le nom Jardiland ainsi que des produit de marque. Et tout les produit technique qui soit bassin, tondeuse... sont garantie 2 ans. Mais les produit vivant eux peuvent être reprit et échanger en cas de mauvais état quelque jours après la vente.

Pour les prix de ces produit comme j'ai pu l'écrire avec la gamme de produit, ils se suivent, ils convient a tout type declientèle.

C'est un commerce intégré, pour ses produits Jardiland utilise un canal de distribution long, car les produit passe par une central d'achat de la propre enseigne Jardiland.

Dans ce magasin Jardiland la vente est en libre service, mais les vendeurs sont spécialisés dans leur domaine de vente (animalier, pépiniériste...). Le stock lui est entreprit dans la réserve, sauf les produits vivantstel que les fleurs, arbres et animaux.

En terme de communication, Jardiland propose ses produits, et ses promotion grâce à catalogue et track distribué directement chez les consommateurs, ainsi que sur le site WWW.Jardiland.com. Ce site peut repondre a beaucoup de question posée par les consommateurs. Il y a aussi une carte de fidélité prosposé au client.

3.La clientèle cible

Dans lemagasin Jardiland de Cesson Sévigné, la clientèle ciblé était des personne agées de 35 a 80 ans. C'était souvent des personne aisée. Cependant il y a de plus en plus de jeune personne a venir faire leur achats a Jardiland.

4.Concurrence

Concurrent | Concurrence direct, indirect | Point fort par rapport à nous | Point faible par rapport à nous |
| C'est unconcurrent direct. | Il est situé au centre commercial alma a rennes, plus facile d'accés pour les personne de rennes. | Moins de choix en gamme de produit pépinière. Prix plus élevé. |
| Concurrent direct | Il y a trois gamme vert ce qui permet au client de ne pas avoir à allée très loin pour fair leur course. Il y en a un a saint jacque, saint grégoire, et pacé. | Iln'y a pas de rayon animalerie. |
| Concurrent direct | | Il est difficile d'accés, car il y en a un a guichen et Fougères. Des ville éloigné du centre de l'ille est vilaine. |

III. Présentation de l'action commercial Promotionnel



1. L'événement déclencheur et thème de L'action

Lors de ma période de stage qui a...
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