RSE – Etude comparative

choisir deux entreprises du même secteur d’activité présentation de chaque enseigne, activité, secteur… positionnement communication (elle communique sur la saveur, la technologie..) positionnement sur la démarche RSE (3 piliers : économique, social, environnemental) analyse comparative de la proportionnalité de chaque message : fait ce qu’elle dit ? recommandation conclusion

Présentation du secteur agro-alimentaire en France

Première industrie en France avec un chiffre d’affaire de 150 milliards € (devant l’industrie automobile).
Leader européen et mondial grâce à ses capacités de recherche et d’innovation qui représentent environ 7 % du CA dans chaque entreprise.
13500 entreprises dédiées à l’agro-alimentaire en France et générateur d’emplois (495 000) qui sont à 97 % des PME.
La France est le 5ème exportateur mondial de produits issus du secteur de l’agro-alimentation.

Source : ania.net / franceagroalimentaire.com
Entreprise 1 : DANONE

Groupe agroalimentaire mondial né en Europe en … par …
Slogan : « Something special inside »
Culture d’ouverture, de proximité, d’enthousiame

20 milliards € de CA
900 millions de consommateurs
Effectif : 100 000 salariés
Présent dans 140 pays
60 % CA hors Europe
Moitié des ventes dans les pays dits « émergeants »
Principalement présent en Russie, France, Etats-Unis

Activité : produits laitiers frais, nutrition médicale, nutrition infantile, eaux
Axé vers une alimentation santé, bien-être et plaisir
Leader mondial sur les produits laitiers frais
N°2 mondial de la nutrition infantile
N°1 mondial des eaux
Leader européen de la nutrition médicale

Mission : aider à construire son capital santé, prendre soin de la santé au quotidien et retarder les effets du vieillissement : prendre soin de la santé du plus grand nombre de personnes

Recherche & Développement : 1500 scientifiques, 276 milliards € de budget annuel

Social : mise à disposition d’une couverture