Etude comparative

650 mots 3 pages

Positionnement / Segmentation / Différenciation

Volkswagen (Tiguan)

Audi (Q3)

Nissan (Qashqai)
Positionnement
Grande qualité/Prix assez élevé.
Très grande qualité/ Prix très élevé
Assez bonne qualité/ Bon prix
Segmentation
Classe moyenne : 10.000 à 40.000 dirhams. http://www.lavieeco.com/news/economie/qui-sont-les-marocains-de-la-classe-moyenne--31882.html Géographique : très appréciée en Europe du nord en en Amérique latine.

Classe moyenne : 10.000 à 40.000 dirhams.

Classe supérieure : plus de 40.000 dirhams par mois.

Très appréciée aux Etats-Unis, pays du golfe, et en Asie.
Classe moyenne : 10.000 à 40.000 dirhams.

Différenciation
Voiture du peuple.
Grande technologie
Distribution non sous-traitée.
Voiture de luxe.
Très grande technologie.
Distribution non sous-traitée.
Voiture confortable.
Voiture économique.

Etude des 4P

Prix
Produit
Publicité
Distribution

Nissan
Stratégie de milieu de gamme

234.500 dirhams.

http://www.wandaloo.com/neuf/nissan/qashqai/

Qualité :
Qualité moyenne avec moteur économique. (http://www.renishaw.fr/fr/nissan-moteur-de-qualite-et-de-reduction-de-couts--6854)

Nissan a créé une politique de qualité produit NISSAN" NPQP (NISSAN Product Quality Policy), et l’assurance qualité selon NISSAN" NQAW (NISSAN Quality Assurance Way) (http://fr.nissan.ch/CH/fr/inside-nissan/innovation-and-technology/quality.html)

Service après-vente :
Jusqu’à 3 ans (ou 120 000 km) de garantie supplémentaires
Une prise en charge de la réparation ou du remplacement des pièces mécaniques et électriques (utilisation de pièces d’origine Nissan)(1)
Aucune avance de frais
Un contrat cessible lors de la revente du véhicule
NISSAN Assistance 24h/24, 7j/7

Garantie :
- D’un accueil personnalisé
- D’une proposition d’un devis clair, précis et ferme avant chaque intervention
- D’une relation privilégiée avec votre Conseiller Nissan Services
(http://www.nissan.fr)

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