Etude coque bambou

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  • Publié le : 26 avril 2011
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Sommaire
Partie 2
I : Définir le concept 3
A : Concept 3
B : Fournisseurs 5
C : Nom, slogan et logo de l’entreprise 7
II : Le marché 9
A : Evolution du marché 9
B : Positionnement de l’entreprise (4P) 10
C : SWOT 10
III : Les cibles 11
A : Critères de segmentation 11
B : Comment les atteindre et pourquoi  13
IV : Etude de la concurrence directe et indirecte 13
A :Concurrence directe 13
B : Concurrence indirecte 23
V : Web Experience de Biotiphone.com 27
Partie 2
I : Thème de la campagne 31
A : Création d’un site internet : (durée indéfinie) 31
B : Campagne de teasing : (durée 1mois) 31
C : Concours de coque (durée de l’action 2mois) 32
D : Le Spot TV : (durée de l’action 1mois) 32
E : Jeux : (durée de l’action indéfinie) 32
F :Facebook/twitter : (durée de l’action indéfinie) 33
II : Ciblage 33

Partie 1
I : Définir le concept
A : Concept
Notre projet consiste à vendre des coques de téléphone portable, d’iPad, d’iPod et également d’ordinateur portable. Cependant, pour répondre à l’aspect écologique et éthique du projet, nos coques seront réalisées en fibre de bambou et notre entreprise fera appel à un seul fournisseur dans lebut d’éviter le transport et ainsi, les émissions de CO2. Mais pourquoi le bambou ?
* Le bambou est la plante qui a la croissance la plus rapide du monde et de tous les végétaux. Certaines espèces de bambou grandissent de plus d'un mètre par jour en période de mousson ! Son usage en fait une excellente alternative face à la surexploitation des forêts.

* Il participe activement à réduirel'impact en bilan carbone sur les industries l'utilisant et répond parfaitement aux engagements de KYOTO.

* Le bambou se développe sans engrais ni pesticide et se récolte sous un cycle extrêmement court : 3 à 5 ans, contre 20 ans pour les premiers bois tendres, et 50 à 70 ans pour les bois durs !

* Enfin, il n'a pas besoin d'être replanté après récolte, il repousse tout seul.

*Sur le plan environnemental, le Bambou restitue 35% de plus d'oxygène que les arbres à feuilles caduques.

* Sa culture est très simple et sa durée de vie est sans fin si l'homme l'entretient en le récoltant tous les 4 - 5 ans.

* Enfin, il ne consomme que très peu d'eau (car il l'a prend dans l'humidité de l'air) et peut vivre sans eau de ruissellement pendant plusieurs mois pendant lapériode sèche des zones tropicales.
En conclusion, le bambou offre non seulement un nouveau matériau écologique et durable mais s'inscrit comme un véritable ami de la planète durant toute sa croissance. De plus, notre fournisseur s'est engagé à ne sélectionner que des bambous issus de « forêts gérées de façon durable où les bambous ne subissent aucun traitement chimique. »

Le produit reprend leconcept marketing du ONE TO ONE, en effet, il y a une personnalisation totale du produit avec la possibilité de rajouter des motifs et de bruler partiellement le bambou pour obtenir des images selon le choix du client. Il y a donc l’aspect unique du produit qui rentre en jeux.
Le prix de notre produit sera de 25€ pour une coque basique et avec personnalisation de 30€ concernant les mobiles.Voici, ci-dessous un descriptif plus précis des prix de notre entreprise :

Coques pour : | Prix sans gravure | Prix avec gravure |
Mobile | 25€ | 30€ |
Ipad | 45€ | 50€ |
Ordinateur portable | 50€ | 55€ |
iPOD | 20€ | 25€ |

Les frais de port sont « gratuits », intégrés dans le prix de vente du produit. Il y aura une carte de fidélité : pour l’achat de 5 coques, la gravure pour un deces modèles est offert. Le paiement est réalisé cash par carte bleu. Les clients auront également l’opportunité d’acheter des cartes cadeaux pour des anniversaires, noël…
Notre marque à donc un positionnement de marque citoyenne et engagée. Concernant le mode de distribution du produit, nous avons décidé de distribuer uniquement par internet.
Notre marketing éthique est organisé vers des...
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