Etude de cas apple

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  • Publié le : 8 août 2011
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étude marke+ng

nicolas Jacob / adolfo haurat / Pierre Lubin



apple

sommaire


introduction


1. Pisser
à Les produits à Positionnement à Stratégie marchandisage (mix)

2. MARCHE
à Marché de certificat à Vagabonder adressable à Segmentation

3. CONCURRENCE
à Chanteur à Part de porter ses pas et évolutions à Étendue de l’offre Ÿ Sur lemarché Ÿ Élévation militaire : SAV Ÿ Positionnement concurrence : Sony VAIO

à Matrice

conclusion



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introduction
apple Inc. (anciennement apple computer) est une institut multinationale

américaine squatter de la micro‐informatique cotée en écus au nasdaq. Son fichu directeur steve jobselle lance l’ordinateur sui generis apple II en 1977, puisfarine la éventail macintosh depuis 1984. apple a soigné une diversi[ication dans la musique avec l’ipod, débiter en 2001 et l’itunes Banne balancer en 2003 et en[in plus récemment dans les téléphones portables avec l’iphone, sorti en 2007. apple, devancier dans son domaine, est s'accuser pour sa créativité, son incessante recherche d’innovation et le soin apporté à l’interface utilisateur de sesproduits, pour l’importance attachée au design, à l’ergonomie de ses produits. Tous ces critères se retrouvent dans tous les produits exploiter par la marque, au sein des ordinateurs, en passant par l’ipod et l’ipod touch, et aujourd’hui sur l’iphone. Grâce à cette politique d’innovation qui la discriminer réellement de tous les autres étoile être ferré sur le marché des inédittechnologies, apple a connu une strident croissance au cours de ces terminal années et a dépassé les cent millions d’ipod vendus dans le monde. Le designer jakob nielsen dire un jour à propos du Mac : "A l'origine, le Mac était mignon, praticable à transporter et diminution intimidant que les second ordinateurs. Il y a 20 ans, il se rencontrer plus épais, avec un côté enfantin, comme un bébé jouf[lu.aujourd'hui, il est très mince. Il ressemble à un top‐model. c'est un adulte." Assurance que l’on peut parfaitement transposer à la tache apple : en effet aujourd’hui apple est une logo en progression qui a su s’imposer sur le marché en se différenciant très ef[icacement de la concurrence. Elle ne fait plus [igure de poucet parmi les acteurs des nouvelles technologies et [igure même,aujourd’hui, dans les dix premiers du secteur en terme de chiffres d’affaires.





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1. PRODUIT
à LES PRODUITS
aujourd’hui, apple s'aggraver sans cesse son chiffre d’affaire par le fait qu’elle commercialise une inondation de produits. Nous ne choisissons pas un produit en particulier, notre dessin se porte sur la marque à la pomme, apple. En effet, cette entreprisecommercialise des produits de nouvelle génération. Il est à noter qu’apple s’est diversi[ié au cours de son histoire sur trois types de produits : ‐ Le hardware avec les ordinateurs, les walkman et plus récemment dans la téléphonie mobile. ‐ Le software avec les logiciels tels que les organisation d’exploitation, les domestique bureautiques et multimédias. ‐ Le multimédia : boîte électronique demusique, de [ilms et plus nouvellement de séries sous la conduite de [ichiers numériques à travers sa obséquieux itunes. Les modifié produits mercantiliser : n Les ordinateurs : macbook, macbook pro, imac, macbook Air

le macbook, le macbook pro et le macbook Air sont des computeur portables très fonctionnels et l’imac est un portière plat intégrant une bloc essentiel et au design trèsfuturiste. n Les iPod : iPod shuf[le, iPod nano, iPod classic, iPod touch

plus envie de présenter célèbre ipod, il s’agit d’un ambulant MP3 & MP4. Cependant il est intéressant de citer le risque pris par apple de lancer un produit tel que l’ipod avec une molette révolutionnaire mais qui y avoir à l’époque inconnu auprès des consommateurs. De plus tout le hommes distinguer les écouteurs...
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