étude marke+ng nicolas Jacob / adolfo haurat / Pierre Lubin



apple

sommaire

introduction

1. Pisser à Les produits à Positionnement à Stratégie marchandisage (mix)

2. MARCHE à Marché de certificat à Vagabonder adressable à Segmentation

3. CONCURRENCE à Chanteur à Part de porter ses pas et évolutions à Étendue de l’offre Ÿ Sur le marché Ÿ Élévation militaire : SAV Ÿ Positionnement concurrence : Sony VAIO

à Matrice

conclusion

2

introduction apple Inc. (anciennement apple computer) est une institut multinationale

américaine squatter de la micro‐informatique cotée en écus au nasdaq. Son fichu directeur steve jobselle lance l’ordinateur sui generis apple II en 1977, puis farine la éventail macintosh depuis 1984. apple a soigné une diversi[ication dans la musique avec l’ipod, débiter en 2001 et l’itunes Banne balancer en 2003 et en[in plus récemment dans les téléphones portables avec l’iphone, sorti en 2007. apple, devancier dans son domaine, est s'accuser pour sa créativité, son incessante recherche d’innovation et le soin apporté à l’interface utilisateur de ses produits, pour l’importance attachée au design, à l’ergonomie de ses produits. Tous ces critères se retrouvent dans tous les produits exploiter par la marque, au sein des ordinateurs, en passant par l’ipod et l’ipod touch, et aujourd’hui sur l’iphone. Grâce à cette politique d’innovation qui la discriminer réellement de tous les autres étoile être ferré sur le marché des inédit technologies, apple a connu une strident croissance au cours de ces terminal années et a dépassé les cent millions d’ipod vendus dans le monde. Le designer jakob nielsen dire un jour à propos du Mac : "A l'origine, le Mac était mignon, praticable à transporter et diminution intimidant que les second ordinateurs. Il y a 20 ans, il se rencontrer plus épais, avec un côté enfantin, comme un bébé jouf[lu.