Etude de cas : Coca Cola

Sommaire :

Présentation générale

Produits et marques

Quelques chiffres

Analyse des clients

Analyse de la concurrence

Analyse des fournisseurs

Analyse du marché

Analyse SWOT

Chaine de valeurs

Présentation générale :

« The Coca-Cola Company » est une compagnie qui produit, distribue et vends des boissons non alcoolisées. La compagnie est le résultat direct de l’invention, en 1886 par le pharmacien John Syth Pemberton, de la boisson mondialement réputée coca-cola. La compagnie, dont le siège se trouve à Atlanta (état de la Géorgie), est aujourd’hui une multinationale de plus de 90 000 employés à plein temps et dont la valeur marchande est estimée à plus de 120 milliards de dollars US avec une marge de profit de 22.62%. L’action Coca-Cola Company (KO) se transige à environs 53.34$US. 2. Présentation des Produits de la compagnie

Produits et Marques :

La société est souvent associée à son produit phare, le Coca-Cola. Toutefois, elle produit une grande gamme de boissons sous différentes marques et parfois dans certains pays pour des concurrents. Ces marques incluent parmi tant d'autres : NALU Energizer, une boisson de 25 cl récente énergisante pétillante et fruitée revigorante à base d'ingrédients naturels (sans taurine), Crystal, une eau minérale brésilienne, et Formula 50, la boisson du rappeur américain 50 Cent.
La société obtient néanmoins quelques ratés dont le Dasani, le New Coke, (nouvelle formule pour le Coca-Cola) et OK Soda. La société Coca-Cola souhaitait également lancer un nouveau produit sur la base d'un soda au goût de Coca-Cola mais transparent. Ce projet a été abandonné, l'entreprise ayant été devancée par PepsiCo lors du lancement d'un produit similaire : le Crystal Pepsi. Cette boisson a l'aspect d'une limonade et le goût d'un cola.

Quelques chiffres :

The Coca-Cola Company est le n°1 mondial de la