ETUDE DE CAS

COMMUNICATION DU LUXE

Campagne : « Happy is the new chic »

Positionnement :
• Une clientèle exclusivement .

•Positionnement Morgan : moyen / haut de gamme.
•La tonalité des affiches : glamour et rock’n roll, la féminité, le plaisir, la joie de vivre. •Plusieurs éléments donnent envie aux consommateurs d’acheter le produit.

•Un décor riche en couleurs, émotions et qui illustre un état d’esprit spontané et décomplexé.

Univers :
•Le fun, l’amusement, l’humour • La personnalité de la femme •Le chic décalé •La séduction/ La gourmandise

Codes et valeurs :
•Energie et positive attitude • Couleurs • Fraicheur • Joie • Humour • Provocation •Spontanéité

Clients :
• clientèle exclusivement féminine de 18 à 35 ans • une clientèle populaire • des femmes qui aiment suivre la mode et se faire plaisir

Bénéfice consommation :
•faire sentir la femme « belle » •proposer des collections chics, colorées aux femmes afin d’apporter du plaisir aux femmes au quotidien, en leur suggérant des vêtements qui les embelliront et qui mettront leurs atouts en valeur.

Campagne rentrée automne hiver 2012

Campagne rentrée automne hiver 2012

Positionnement :
Dans cette affiche, Le bon marché s’adresse aux ménagères de catégorie CSP + (clientèle haut de gamme). La clientèle visée ici sont les femmes, mais le bon marché est une enseigne de luxe mixte. Le bon marché se positionne sur le secteur du haut de gamme/ luxe. Les clients potentiels sont des personnes qui aiment les belles choses et se faire plaisir. La tonalité de l’affiche est sobre, glamour et raffiné. On y aperçoit une jeune femme bien habillé qui balade son enfant (connotation a l’ambiance familiale) dans de jolis quartiers (on suppose dans la ville de Paris). Le décor quand à lui est propre et luxueux il rappel certains quartiers de Paris, la petite voiture du garçon rappel les voitures en bois d’avant.

Campagne rentrée automne hiver 2012

Univers :
• Le luxe : les