Michel Polnareff.

Etude de cas

Résumé

Inscrit dans la légende de la variété française, Michel Polnareff prépare un nouvel album. Il a confié l’ensemble de sa communication à Fabien Lecoeuvre. Ce dernier commence par : • analyser le retour de Michel Polnareff sur le marché musical ; • élaborer une stratégie de communication qui aboutit à la conception d’une copy strategy ; • recommander une stratégie de diffusion du nouvel album.

Questions

• Quels facteurs externes peuvent affecter le retour de Michel Polnareff sur le marché musical ? • Quelles sont les forces et faiblesses de Michel Polnareff qui vont favoriser ou entraver son retour sur le devant de la scène ? • Quels sont les objectifs stratégiques de Fabien Lecoeuvre Organisation sur le marché de la musique francophone ? • Quels moyens Fabien Lecoeuvre met-il en œuvre pour atteindre ses objectifs stratégiques ? • Quelle copy strategy recommander ? • Comment optimiser la diffusion du nouvel album de Polnareff ?
Michel Polnareff

TABLE DES MATIERES

I. La nostalgie fait vendre. 4

II. Michel Polnareff : rétromoderniste et alternatif 5

III. Annexe 1: French Pop Legends 7

IV. Annexe 2 : Stars, légendes et icônes 8

V. Annexe 3 : « Newstalgie » 9

VI. Annexe 4 : Madonna 9

VII. Annexe 5 : La variété française résiste. 10

VIII. Annexe 6 : Une maison de disques meurt, mais ne se rend pas. 11

IX. Annexe 7 : Les majors misent sur de nouvelles technologies pour sortir de la crise. 12

X. Annexe 8 : Polnareff par Polnareff (Editions Grasset, 2004) 12

XI. Annexe 9 : Un personnage marquant de la variété française. 13

Introduction
Tout commence dans le Lot-et-Garonne[1] où naît Michel le 3 juillet 1944. Entre un père musicien et compositeur réputé, notamment pour Édith Piaf, et une maman danseuse, Michel se met au piano dès l’âge de 5 ans. À 11 ans et demi, il obtient un premier prix de solfège au