Communication : Etude de cas DIM
Intro : La marque DIM bénéficie d’une notoriété hors pair, en effet à travers une diversification toujours plus innovantes et une large gamme de produits (collants, bas, sous-vêtements mais aussi vêtements pour femme, homme et enfants).Elle occupe une place unique dans le domaine de la mode et a su créer une marque forte, universelle au cœur des enjeux et des attentes des consommateurs. Aujourd’hui Dim fête ses 40 ans et souhaite à travers une nouvelle campagne de communication commerciale à l’échelle européenne visant à la fois à promouvoir ses produits mais aussi son image, ses valeurs en tant qu’institution. Nous disposons pour se faire d’un budget de 500 000 euros (media) pour une campagne de septembre 2006 à juin 2007. Dans un premier temps nous analyserons la situation pour ensuite en déduire la nouvelle stratégie de communication avant de mettre en œuvre la stratégie des moyens media et hors media.
I/Analyse de la situation : A. Bilan de la situation
L’annonceur est donc le groupe Dim qui fabrique et commercialise des collants, des mi-bas, de la lingerie et des sous vêtements masculins et féminins. Depuis 1953 le groupe a su se diversifier en proposant des produits de qualité, de simplicité, de modernité, et de proximité avec ses consommateurs. Implanté en France (2 sites adm/com 3 sites de prod et 1 site de dist) mais aussi à l’étranger (commercialisation des produits par l’intermédiaire des filiales européennes). Le groupe occupe une place de leader sur le marché de la lingerie accessible à toutes les femmes grâce à la diversification de son offre et de ses prix. Son siège social basé à Levallois-Perret comprend 2106 salariés en CDI. Dim est depuis 1989 une filiale de SARA LEE CORPORATION, groupe américain dont la vocation est de produire et vendre des produits de consommation de marque, lui-même comprend 137 000 salariés répartis dans plus de 58 pays du monde. La marque DiM construit sa stratégie en croisant 3