Etude de cas ekyog

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  • Publié le : 20 mars 2011
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I) Comprendre l’entreprise

1-La marque

- Marque de mode et de cométique biologique et équitable crée en 2004
- Les entreprises de la mode étant très polluantes, Ekyog désire réduirel’impacte de la mode sur l’environnement en créant des vêtements Bio.
- La marque intègre l’écologie au cœur de la stratégie d’entreprise ; propose un achat plaisir et responsable à la clientèle ;respecte un stricte cahier des charges à chacune des étapes de transformations, qu’ils s’agissent des tentures (garantit non nocive) ou des conditions de travails des ouvriers.
- 150 collaborateurs- CA : 10 millions d’euros
- Fondée par un couple de jeunes : Nathalie ancienne chef de produit chez Aigle et Reebok et son mari Louis-Marie Vautier
- Son concept : la créativité despièces associées à la douceur des matières, concept doux-être

2-Positionnement

- Une marque de luxe biologique
- 37 Boutiques en France (1ère boutique ouverte à Rennes)
- E-shop quilivre également en Belgique, Luxembourg et Monaco
- 5 magasins en franchise dont l’un basé à Londres (La Fédération de la Franchise leur a décerné le trophée « jeunes espoirs de la franchise)- 4 boutiques en succursale
- Plus de 150 points de vente
- Présense dans différents pays via leurs distributeurs
- Pour son implantation la marque privilégie les villes de plus de100 000 habitants ainsi que les stations balnéaires

3-Produits

- La marque offre du prêt-à-porter femme et bébé, ainsi que des accessoires (sacs, ceintures, foulards)
- Pour lesvêtements chauds : mélange yack-laine angora
- Vigilant sur les matières premières : coton certifié bio, laine bio, tencel matière issus du bois, le polyesters recyclé est toléré, bambou, protéine de laitavec micro encapsulation sur coton bio
- 40 pièces par collection bébé et 120 pour la collection femme (il s’agit d’nombre réduit de produit volontairement).
- Soins de beauté : visage...
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