Etude de cas jurassic toys

Pages: 2 (426 mots) Publié le: 4 décembre 2010
JURASSIC TOYS

ANALYSE PESTEL
* Politique :

* Renforcement de la puissance de l’OMC
* Poids croissant de la Chine
* Quotas d’importation européens
* Désaccord au sein del’Union Européenne
* Stabilité des pays producteurs

* Economique

* Budget annuel constant et élevé
* Main d’œuvre chinoise bon marché et nombreuse (coût de production bas)
* Euroest « surévalué » par rapport aux monnaies asiatiques (yuan notamment), ce qui réduit le prix des produits importés de Chine.
* Prix du pétrole qui augmente

* Socio-culturel

*Sensibilité des consommateurs occidentaux aux conditions de travail chinoises
* Standardisation des gouts et des jouets
* Tendance de « l’enfant roi qu’on gate »
* Augmentation du pouvoird’achat dans les pays émergents

* Technologie

* Développement du e-commerce
* Baisse des coûts des technologies électroniques
* Miniaturisation des composants

* Ecologique … ?* Légal

* Dérèglementation et tendance à la disparition des barrières douanières
* Renforcement des normes de protection de l’enfance (notamment en U.E.)
* Dépôt de brevets de plusen plus systématique
* Acquisition de licence d’exploitation (films, séries)

Pour répondre à la question 2 : Quels sont les facteurs-cles succès ????
* Budget publicité à ne pasmarginaliser (surtout lespubs télé)
* diversifier la production
* innover, maîtriser les coûts.
La pub permet de s’imposer face aux concurrents et de plaire aux distributeurs qui sélectionnentbeaucoup les produits.
La maîtrise des coûts permet de concurrencer les Asiatiques.
L’innovation dans les gros jouets à faible taux de main d’oeuvre permet d’éviter la concurrence frontale.

Groupesstratégiques

Les groupes américains ou européens délocalisant en Asie :
* Conception dans le pays d’origine
* Délocalisation de la production en Chine souvent
* Concentration...
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