Etude de cas lacoste

1218 mots 5 pages

Lacoste: la marque au crocodile vert
Graziella Gilberte JOUMAS Géraldine SAYONG NGANTCHOU 4IMCO 1

PRESENTATION

Lacoste:L’histoire d’un pari en forme de crocodile
Le pari est simple: remporter un match et gagner aune valise en peau d’alligator René Lacoste perdra le match mais demandera à Robert Georges un ami styliste de lui broder un crocodile sur la chemise signe de persévérance

Les dates clés
 1927:invention

de la chemise Lacoste L 12.12 René Lacoste fera imprimer pour usage personnel des chemises blanches à maille aéré manches courtes en tissue jersey pique tissu qui deviendra le tissu emblématique de la marque  1933:Création de l’entreprise par René Lacoste et André Gillier



1940-1946:interruption des activités de la marque durant la guerre
1946:Reprise des activités sur le marché français 1959:Première collection pour enfants 1963:René invente la raquette en acier ,cette révolution dans le tennis menace la suprématie de la raquette en bois et ouvre la voie pour les modèles d'aujourd'hui

  

 1968:Lancement

de l’eau de toilette Lacoste fabriqué sous licence par Jean Patou d’une ligne de lunettes de soleil en accord avec L’AMY par Peugeot d’une série limitée de la « 205 »en partenariat avec Lacoste

 1981:devollepement

 1984:Lancement


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1985:Lacoste Pénètre le marché des souliers de sport 2000 Christophe Lemaire prend les commandes de la direction artistique
2001:rachat de la société Jean Patou par Procter & Gamble, La chemise Lacoste et celle-ci s'entendent pour permettre à P&G la création, l'élaboration et la mise en marché de produits de beauté et parfums Lacoste, sous licence de cette dernière.



 2006:Prudence

Millinery conçoit des bandeaux et des casquettes pour Lacoste à l'occasion de leur collection printemps / été.

Christophe Chenut directeur général Michel Lacoste président

 2008:

Chiffres Clés
C A (gros)de 1.5 milliard d’euro dont 90%hors France  LACOSTE S.A. est

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