Étude de Cas : Levi's Eco

Marine Larramendy

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Concept

150 ans après la création de la marque, Levi's montre que la marque est toujours à l'écoute du monde et de ses consommateurs en lançant un produit sous la marque Levi's
Eco : un jean biologique et équitable en gardant les codes fondateurs des jeans Levi
Strauss.

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Critères écologiques

Un jeans de la marque Levi's Eco doit comporter certains critères pour pouvoir être considéré écologique :
- des fibres textiles d'origine naturelles et cultivées selon les principes de l'agriculture biologique
- un processus de fabrication intégrant des critères de protection de l'environnement (exploitation, atteinte à la biodiversité …)
- un circuit de distribution éthique et adapté.
L 'attribut physique principal de ce nouveau jean est sa composition 100% coton organique et l'utilisation de produits naturels et biologiques durant le processus de fabrication.

L'attribut symbolique principal est l'étiquette verte qui remplace l'authentique rouge qui demeurée jusqu'ici inchangée. 

Authenticité de la démarche La marque peut rassurer le consommateur dans sa démarque par l’acquisition de label écologique comme cela a d'ailleurs été fait pour les jeans de la gamme Levi's
Eco.
En effet, la marque a acquis le label EKO Sustainable Textile qui garantie les produits textiles avec une certification d'utilisation de fibres naturelles et le respect d'un processus de fabrication qui intègre la protection de l'environnement. 

Levi's : Marque claim ?

La marque Levi's Eco remplit une grande quantité de critères de marque Claim tels que : une démarche authentique, responsable, globale et sérieuse auprès du consommateur, la marque fait, peu voir pas de publicité sur la communication de ses produits et l’acquisition de matières premières est relativement difficile.
Cependant, Levi's Eco n'est qu'une déclinaison ; une ligne de la marque Levi Strauss. Je ne pense donc pas que l'on peut considérer
Levi Strauss comme une marque