INDEX

INTRODUCTION 4
I ANALYSE DU MARCHE 5
II Caractéristiques 7
III Les facteurs environnementaux 11
IV Analyse de l’offre 13
V La segmentation et stratégie 15
VI Le positionnement 17
VII Politique et études des produits 18
Bibliographie 22

CANAL PLUS
INTRODUCTION

CANAL PLUS est une entreprise française fondée en 1983.Canal Plus appartient entièrement au groupe international VIVENDI. Dirigé aujourd’hui par Bertrand MEHEUT, Canal Plus emploie environ 4500 salariés. Le centre d’activité du groupe est aujourd’hui la distribution de chaines de télévision payantes et la production de films et séries. Canal Plus est aujourd’hui le leader de la télévision proposant des chaines payantes en France. On compte plus de 10 millions d’abonnés en France, dont plus de la moitié ont souscrit à des bouquets supplémentaires proposés.

I ANALYSE DU MARCHE Éléments structurels

Depuis, le 31 mars 2005, la télévision numérique terrestre (TNT) à fait son apparition. Suite à ce développement, qui a causé de grands bouleversements, de nombreux enjeux parallèles se sont développés. Par conséquent, le paysage audiovisuel français se diversifie, le nombre de chaines plus ou moins gratuites proposé a plus que doublé : il est passé de 6 chaines à plus de 17. Les parts d’audiences se sont redistribuées au détriment des chaines historiques telles que Canal Plus. La publicité aussi, se diffuse maintenant largement sur plus de 17 chaines, ce qui représente un manque à gagner en termes d’amortissement pour les anciennes chaines. Par cette re-modélisation de la télévision française, c’est toute l’organisation économique du groupe qui doit être repensée. C’est pourquoi Canal Plus a pour otique de garder sa position de leader, son exclusivité dans les sports proposés en avant-première et sa création originale de films et fictions.

Les différents marchés
Le marché principal occupé par la société Canal Plus est le marché de la distribution des