Etude de cas marketing innocent

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  • Publié le : 28 avril 2011
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Le décryptage de la démarche marketing d’Innocent sur le marché français des boissons à base de fruits frais mixés sans additif, conservateur ou colorant (« smoothies »).

Objectif stratégique :consolider son leadership sur le marché français des smoothies (fruits mixés)
Stratégies mises en place par l’entreprise pour le réaliser
- Fidéliser les clients actuels
- Etendre saclientèle actuelle en ciblant les enfants
- Se doter d’une image d’entreprise locale responsable
- Concevoir des séries limitées.

Analyse Portérienne

r

Le SWOT

1) Le diagnostic externe| |Menaces |Opportunités |
|Demande ||Forte croissance du marché |
| | |Demande de produitssains et authentiques |
| | |Engouement pour le « snacking sain » |
|| |Le consommateur est peu motivé par l’utilisation d’une |
| ||centrifugeuse |
|Offre |Auto production et consommation |Facilité d’utilisation|
| |Absence de standardisation du smoothie |Développement des conditionnements écologiques |
||Coût élevé des matières premières |Tropicana peut contribuer au développement du marché. |
| |Savoir faire de nombreux concurrents directs...
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