Etude de cas mcdo

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Frédéric Corthay
Laurent Guyot
Trina Friedli
Swaady Martin
Gérard Métrailler
Christine Ravioli
Tommi Roman
MARKETING
MANAGEMENT Séminaire de Marketing Management : McDonald’s
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0. TABLE DES MATIERES
1. INTRODUCTION.........................................................................................................3Historique.......................................................................................................................3
Définition du problème ...................................................................................................4
2. ANALYSE DE LA SITUATION ........................................................................................5
Analyse de la situation....................................................................................................5
Environnement...........................................................................................................................................5
Tendance ..................................................................................................................................................5Compétition ..............................................................................................................................................5
Points forts des concurrents .............................................................................................6
Burger King...............................................................................................................................................6
Hardee’s ...................................................................................................................................................6
Wendy’s ....................................................................................................................................................6
Autres.......................................................................................................................................................6
Analyse SWOT de McDonald’s ........................................................................................6
3. DIAGNOSTIC..............................................................................................................7
4.PROPOSITIONS ET EVALUATION DES SOLUTIONS ......................................................8
Ne rien faire ................................................................................................................... 8
Le prix............................................................................................................................8
Les produits.................................................................................................................... 8
La mise en place.............................................................................................................9
La promotion..................................................................................................................9
5. CONCLUSION.........................................................................................................10
Le prix..........................................................................................................................10
Le produit.....................................................................................................................10
La mise enplace...........................................................................................................10
La promotion................................................................................................................10
6. ANNEXES..................................................................................................................11
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