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Etude de cas mir black

830 mots 4 pages
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ETUDE DE CAS MIR BLACK

REDACTION D’UN BRIEF CREATIF

Travail créatif demandé

La société HENKEL souhaite mettre en place une campagne de communication qui sera déclinée par une opération de prospection par email, afin de proposer à une sélection de consommateurs, une offre de réduction sur le produit Mir Black.

L’offre de l’entreprise

HENKEL est un spécialiste mondial de la chimie appliquée. Ce groupe allemand est présent dans 125 pays et emploie plus de 53000 personnes. Il réalise un chiffre d’affaire de 13 milliards d’euros, principalement autour de trois grands secteurs où il occupe une place de leader, à savoir :

▪ Les détergents et produits d’entretiens

▪ Les cosmétiques

▪ Les adhésifs, étanchéité et traitement de surface

Ces secteurs représentent un total de 750 marques.

Le marché des lessives s’articule autours de deux segments :

▪ les lessives universelles

▪ les lessives spéciales

|Lessives spéciales |Exemple |Positionnement Stratégique |
|Lessives laines |Mir Laine / Woolite |Respect fibres / douceur |
|Lessives main |Mir Express / Genie |Pratique / efficace sans frotter |
|Lessives couleurs |Mir Couleur / Mir Black |Respect couleurs et textiles |

Aujourd’hui HENKEL souhaite poursuivre sa politique d’innovation permanente ce qui lui permet d’émettre chaque année plusieurs nouveaux produits sur le marché.

Le contexte : le marché, la concurrence, la marque.

Le marché des lessives est dominé par trois multinationales, HENKEL, PROCTER & GAMBLE et UNILEVER qui représentent plus de 75 %. Les marques de distributeurs (MDD) se développent et pour les contrer les grands lessiviers misent sur les innovations apportées aux gammes déjà existantes, ainsi que sur la

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