Etude de cas monoprix

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  • Publié le : 27 décembre 2011
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Etude de Cas 

MONOPRIX

I. Présentation de l’enseigne Monoprix

A) Entité de l’enseigne
Monoprix est une enseigne de distribution française dont le principe est le commerce de proximitéen centre-ville. Elle a été crée en 1932 par Max HEIBRONN. Cette enseigne s’inspire du concept américain de magasin dit « à prix uniques ». Le nom « Monoprix » évoque l’affichage d’un seul prix pourl’ensemble des articles. Monoprix se retrouve en situation de monopole sur le format « magasin populaire ». Son capital est détenu à 50/50 par les Galeries Lafayette et Casino. Monoprix estl’enseigne leader du centre ville. Chaque jour, 800 000 clients fréquentent les magasins du groupe Monoprix. La mission de Monoprix est d’améliorer le quotidien des clients, avec son slogan « on fait quoi pourvous aujourd’hui ? » qui renforce sa mission. Le groupe monoprix est composé de cinq enseignes : Monoprix, Monop’, Dailymonop, Beautymonop et Naturalia.

B) Caractéristiques de Monoprix
Nom del’entreprise | Monoprix |
Groupe | Galerie Lafayette et casino |
Format | Magasin populaire |
Communication | Campagne d’affichage, offre promotionnelle sur site internet |
Méthode de vente |Libre service, assisté |
Assortiment | Très Large (alimentaire, hygiène, beauté, loisirs, maison) mais peu profond |
Nombre de référence | 60 000 références |
Surface de vente | 400 et 2200m² |Prix | Large, progression vers le plus, prix ronds |
localisation | Centre ville, grand faubourg, quartier dynamique |
Politique commerciale | Montée en gamme des produits proposés, développementde leur propre marque de vêtement donc marges plus élevés.En alimentaire, augmentation du niveau de gamme, développement des produits écologiques. |
Forme juridique | Intégré (prise de participation)|
Clientèle | Essentiellement féminine, mais aussi célibataire actif |
Nombre de magasin | * 300 en France * présence dans 85% des villes |
Implantation à l’étranger | En Tunisie, 40...
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