Etude de cas parfum

1870 mots 8 pages

Etude de cas Anaïs Anaïs – Cacharel

1) Diagnostic

SWOT

Forces Faiblesses
Interne - Marque avec 30 ans d’existence (parfum Anaïs Anaïs)
- Révolutionnaire au niveau des codes : visuel, flacon et senteur
- Propose des produits de luxe accessibles à tous
- Premier à utiliser la télévision comme média principal
- Avant-gardiste dans le prêt-à-porter
- Profite de l’expertise cosmétique de l’Oréal
- Marque modernisée dans le temps tout en restant fidèle aux codes d’origine
- Originalité dans le positionnement du parfum
- Utilisation de licences
- Concept de la tendresse universel et intemporel
- Distribution sélective (correspond aux points de vente plébiscités par les femmes)
- Visuel en accord avec leur positionnement
- Bonne image de marque - Impossibilité de changer de cible (échec de l’essai dans les années 80)
- Assimilation difficile entre les parfums et le prêt-à-porter Cacharel
- 3ème en notoriété spontanée et 2ème dans la notoriété assistée. (loin derrière Channel et Dior)

Opportunités Menaces
Externe
- Marché toujours porteur
- Arrivée de nouvelles méthodes marketing par les entreprises Américaines : possibilité de se servir de ces méthodes
- Marché de l’éphémère porteur
- Baisse des prix sur le marché du parfum par la baisse des contenances de flacons (plus accessible pour notre cible)
- Expansion du marché du luxe (élargissement du public)
- Le marché du parfum attire de gros investisseurs
- Les femmes de 18 à 29 consacrent 25% de leur budget dans les achats de vêtements et de cosmétique
- Elargissement des cibles (phénomène Lolita et jeunesse éternelle)
- Possibilité d’extension vers l’internationale
- Consommation plus élevée de parfum concernant les 18 – 25 ans

- Population française vieillissante
-Arrivée de gros groupes internationaux
- Ralentissement de la croissance des ventes de parfums (2005 – recul de 2,8% en valeur par rapport à 2004)
- Arrivée de nouvelles méthodes marketing par

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Etude de cas dellay
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ETUDE DE CASETUDE DE CAS - « La prise de décision »« Nous avons perdu Betty ! »Résumé de la situation réelleDepuis le mois de mars 2009, les chimistes et les biologistes de la compagnie « PFIZER » tentent de mettre au point un médicament destiné à combattre les effets néfastes du mauvais cholestérol sur la santé des êtres humains. Le médicament - le cholé 32 – a été testé le 2 novembre 2009 sur un gorille femelle baptisé «….

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Etude de cas afsa
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Plan de l’étude de cas Introduction L’AFSA, l’Association des Sociétés Françaises d’Autoroutes, regroupe toutes les sociétés autoroutières et d’ouvrages à péage. Face à une aggravation des accidents de travail du personnel des autoroutes, une campagne pour la sécurité des chantiers autoroutiers doit être menée pour faire face à ce problème auprès des sociétés autoroutières. Pour ce faire, le budget alloué est de 5 000 euros. La période de cette campagne débutera la première semaine d’avril et se déroulera tout le printemps, jusqu’à la troisième semaine de juin, soit prêt de trois mois et 20 jours de travaux. De cette manière, nous analyserons dans un premier point le diagnostic de la situation, puis nous verrons le plan de communication, dans une troisième partie, nous étudierons la stratégie de création et enfin nous traiterons la stratégie des moyens.….

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Etude de cas veolia
1486 mots | 6 pages

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Question 1 : Après avoir défini le ou (les) métiers et la finalité de VEOLIA Environnement, vous expliquerez sur quoi repose la double mission commerciale et environnementale et donc citoyenne du groupe. ------------------------------------------------- Par quelles actions de PGE l’entreprise VEOLIA Environnement peut-elle servir, à la fois, les intérêts de ses actionnaires, de ses salariés et de ses clients. Métier : * au service de l’environnement (protection de l’environnement)….

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Etude de cas devialet
7132 mots | 29 pages

DOSSIER DEVIALET 1.1Info légale 1.1.1 Dénomination • Nom → DEVIALET , logo • Forme juridique → SA à conseil d’administration. • Centre/périphérie → Société mère, situé à Paris, 75001. 1.1.2 Coordonnées • Physiques → DEVIALET, 10 PACE VENDOME 75001 PARIS +33 8 90 10 93 98 / +33 9 75 18 67 60 • Internet → Sites Web : https://www.devialet.com/fr-fr/ → adresse électronique :….

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Etude de cas sofft
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Khamzat Babouev Étude de casPARTIE 1 : ÉTUDE D’UNE SITUATION DE NÉGOCIATION1. Les arguments pour défende la position de SofTech :- type de contrat de distribution : SofTech veux tout simplement s’assurer au cas où, en ne signant pas un contrat exclusive qu’il pourra rebondir avec d’autres distributeurs en signant d’autres contrats.- les objectifs de ventes : SofTche veux rentrer dans le marché français avec des ventes très élevées mais veux aussi s’assurer que les objectifs fixés seront atteint, dans le cas….

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Etude de cas desjoyaux
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Dossier 1= Piscine Desjoyaux Les points forts : L’annonceur : - Leader européen de la piscine - Son CA est en augmentation constante depuis 4ans - Des objectifs ambitieux s’appuyant sur une culture d’entreprise forte - une présence internationale par une politique export dynamique - une entreprise côté en bourse, facteur de notoriété et de reconnaissance - systèmes brevetés, alliance de la technologie et du savoir faire familial La marque : - procédé de fabrication novateur et certifiés par Véritas - volonté de se diversifier et d’élargir son offre et donc sa clientèle, par un mix marketing cohérent. Les autres éléments du mix : Distribution : un important réseau de points de vente exclusif de proximité constitué de 156 concessionnaires indépendant présent sur l’ensemble du territoire national.….

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Analyse du livre le parfum
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Pendant son voyage, il découvre qu’il hait les humains, et se réfugie donc dans une caverne au sommet d’un volcan dans le sud de la France, là où aucune odeur humaine n’a jamais pénétré. Il reste là sept ans, jusqu’au jour où il découvre qu’il n’a pas d’odeur. Sa lui fait tellement peur qu’il quitte sa grotte. Grenouille est accueilli dans la région de Montpellier, et c’est la que y décide de se créer un parfum avec la senteur d’un humain, pour avoir une odeur.….

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Etude de cas mff
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Etude cas MAIFVision d’un dirigeant : Pascal Demurger (entre en fonction en 2009)Quelles sont les raisons ? Ouverture au dialogue et accepter la complexitéRéalité : faire fonctionner l’entreprise et améliorer son impact Volonté du dirigeant : Responsabilités (économique, pérennité…) et « changer le monde » Dirigeant classique puis évolution pour construire un modèle d’entreprise engagée et performanteAssurance : assureur a un intérêt opposé à l’assuré. Il faut renverser la table pas de bonus d’intéressement, meilleure prise en charge des sinistres, écoute des clients et parties prenantes…Objectif : niveau de satisfaction unique positionnement unique sur….

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étude de cas dior j'adore le parfum
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DIOR Introduction « L’entreprise Dior est une société anonyme à la base créatrice de collections de haute couture et de parfums. Cependant, au fil du temps, son activité s’est élargie. Aujourd’hui, la maison Dior en plus de créer des collections de haute couture et des parfums, possède une branche dans la joaillerie, une branche dans les produits cosmétiques, une autre dans la maroquinerie ainsi qu’une ligne homme incluant prêt à porter et accessoires de mode. Il ne faut cependant pas oublier que Dior est avant tout une marque de luxe » Segmentation….

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analyse le parfum
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La narration Ce roman suit une progression et un schéma narratif classique. en effet nous suivons grenouille de sa naissance à sa mort . L’incipit est classique, il présente les lieux, l’époque et le héros. L’histoire se finit par un dénouement qui correspond à une situation de résolution. La première partie est l’apprentissage du héros jusqu’à ses 18 ans (22 chapitres)….

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Etude de cas aspirateur
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En 2000, le marché était évalué à 7,2 milliards de francs, soit une progression de 2% par rapport à celui de 1999. Il est en expansion régulière: les ventes ont en effet progressé à un taux de croissance annuel moyen de 4% entre 1996 et 2000. Dans le secteur du moyen électroménager, une place dominante est occupée par les aspirateurs et les micro-ondes. En effet, a eux deux ils représentent 43% de la totale valeur du PEM. Les aspirateurs et les micro-ondes, font tellement un tandem réussi, qu’ils requièrent l’insertion dans un nouveau segment, avec un marketing à part.….

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Etude de cas haribo
3013 mots | 13 pages

La marque Haribo à été inventée en Allemagne en 1920 par Hans Riegel, elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : Hans RIegel BOnn. Pour créer cette entreprise Hans Riegel ne possédais, à l’époque, rien de plus, à deux exceptions près : une femme et la ferme intention de réussir. Comme capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre…le tout installé dans la buanderie de sa maison ! Les bonbons en sucre cuit fabriqués par Monsieur RIEGEL sont ensuite livrés en vélo par son épouse.….

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Etude de cas hermes
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relative de la marque (argumentaire phare de Amazone/ modernité ; produit ancien) Communication visuel : pas d’identification Pas leader en France sur son segment. Concurrence avec des produits locaux en Asie Peu de visibilité médiatique (pas des spots TV) Image d’Hermès vieillie par rapport aux concurrents : inadéquation avec l’image désirée pour le produit Nombre de points….

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Etude de cas poweo
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I Caractérisez l’environnement global de Poweo a) Définissez la nature de l’environnement de Poweo Marché européen Environnement complexe : règlementation européen, état Environnement très mouvant : nouveaux entrants, il se positionne sur la distribution, et niveau Qualifier l’environnement b) Présentez les composantes du macro-environnement de Poweo Environnement énergétique, énergie électrique Caractéristiques de la macro-environnemental : prise de conscience des externalités négatives Objectif : limiter la production de l’énergie nucléaire Sources de la production électrique ? Annexe 2 Influence directe et indirecte Dans quelle mesure le macro-environnement influence-t-il ?….

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Etude de cas amazone
1057 mots | 5 pages

------------------------------------------------- AMAZON.COM Réalisé par : * BENHAIDA Amal * FELJA Safae * MAGANE Ahmed Encadré par : * Mme AGREBI Sinda Année universitaire : 2012/2013 1. L’analyse critique des « 7 principes internet » des J.P.BEZOS : * « Internet bouleverse les règles du jeu du commerce » : le développement des Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication (NTIC) a permis de déplacer de façon rapide les procédures de travail en interne pour les entreprises, et obligé les consommateurs à changer leurs habitudes d’achat et de suivre la tendance High-tech que connaît le monde actuellement. Il ne faut pas négliger les circuits traditionnels sachant bien qu’internet permet de regrouper et réduire le processus d’achat mais il n’en reste pas moins que les ventes utilisent toujours un des canaux de distribution traditionnels existants. * « Toute entreprise doit définir sa stratégie d’internet » :….

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