Sommaire

I. LUMIERE SUR PHILIPS 3
a) Introduction 3
b) Historique 5
c) Les produits Philips 6
d) Philips en chiffre 7
e) Le cadre de référence 7
II. Analyses externe & interne 8
a) Analyse externe 8
1) Positionnement de Philips sur le marché des rasoirs électrique 8
2) Les achats de rasoirs en France : 9
3) Des consommateurs tout sauf rasoirs : tendances 10
4) Opportunités et Menaces du marché 11
b) Analyse interne 12
c) Facteurs clef de succès & diagnostique synthétique 13
III. Propositions & Chiffrages 15
a) Introduction 15
b) Produit n°1 : Coolskin Standard & Edition Limitée James Bond 16
c) Produit n°2 : Aquagenic Sensotec 23
d) Produits n°3 : Senso Touch 3D 26
IV. ZOOM SUR LE CO BRANDING 29
V. Conclusion 30

+ Problématique

I. LUMIERE SUR PHILIPS

a) Introduction

« Du sens et de la simplicité », slogan de Philips reflète l'engagement de l’entreprise à être une société en phase avec son marché. Des produits « conçus pour les utilisateurs, faciles à utiliser et à la pointe de la technologie », tout simplement.
Derrière Coca-Cola mais devant L’Oréal, Philips occupe désormais la 42ème place au classement des marques les plus reconnus (Interbrand 2010) et dispose donc d’une réelle aisance sur le marché de la consommation mondiale.
Notre cas portera sur un des marchés en perpétuel changement que domine Philips, celui des rasoirs électriques masculins. Chaque années sont lancés de nouveaux produits toujours plus innovants et design, mais la question de leurs prix reste délicate.
Quel positionnement prix Philips doit-il appliquer pour ses nouveaux produits, tout en se positionnant par rapport à ces concurrents ? Nous éclairerons tout d’abord l’entreprise Philips ainsi que le marché des rasoirs électrique, avant de proposer différents prix pour le lancement de nouveaux produits. Enfin nous chiffrerons ce que peut rapporter le positionnement proposé.

b) Historique C’est