Etude de cas : Sloggi- Stratégie de Communication

I. L’axe Marketing
Le marché de la lingerie en France :
La France : 2ème position en terme de consommation de lingerie à l’échelle européenne.
Trois sous segments dans le marché de la lingerie : * La corsetterie : soutiens gorge… (44.8%) * La lingerie de jour : culottes et slips (27.8%) * La lingerie de nuit : peignoir… (environ 20%)
La fonction de la lingerie a évolué au cours des siècles. Début des années 90 : fonction de maintien, puis recherche de confort, discrétion et enfin la recherche de la séduction.
Les femmes de 15 à 24 ans sont celles qui consomment le plus de lingerie (19.7% du CA de la lingerie).
L’Homme devient un secteur intéressant et de plus en plus innovant en terme de qualité et de matières.
On consomme surtout en boutique spécialisée depuis 2001 (Etam, princesse tam tam etc…)
Par ailleurs, problème majeur du secteur de la lingerie : importation chinoise (bas prix), forte concurrence.
Analyse PESTEL
Environnement Politique : fin des accords multifibres (AMF) 2005
Environnement économique : tendance à la délocalisation pour baisser les coûts de main d’oeuvre, faible pouvoir d’achat
Environnement social : évolution des mentalités (la lingerie sexy n’est plus jugée vulgaire), vieillissement de la population (on renouvelle moins sa garde robe), exigence sur la qualité accrue et sur l’image qu’il renvoie (valorisation)
Environnement technologique : innovation dans les matières (nouvelles fibres), on gagne en productivité grâce aux innovations techniques
Environnement légale : loi en vigueur sur le droit du travail des enfants (délocalisation)
L’annonceur : Sloggi
Diagnostique stratégique :
SWOT de la marque Sloggi + | - | Opportunités * Innovation au sein de la lingerie masculine et donc élargissement cible. | Menaces * Concurrence des enseignes spécialisées (Etam, Princesse Tam Tam, Body One, Orcanta…) * Marché de la lingerie dominé par les GSA