Etude de cas n°4

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Sommaire Introduction........................................................................................................................................3 I – Analyse de la Situation................................................................................................................4 A ) Analyse.....................................................................................................................................4 1 ) L'organisation en elle-même............................................................................................4 2 )La communication interne de l'entreprise.......................................................................4 3) La nouvelle gamme de parfum Opale.............................................................................5 B ) Diagnostic.................................................................................................................................8 C ) Problème à résoudre...............................................................................................................8 D ) Pôle identitaire d'Opale ........................................................................................................9 II - Stratégies.....................................................................................................................................10 A ) Stratégie de communication...............................................................................................10 1 ) Positionnement.................................................................................................................. 2 ) Objectifs.............................................................................................................................10 3 ) Cibles.................................................................................................................................11 4 ) Copy Stratégie ou