Etude de cas

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Étude de la stratégie marketing de l'entreprise Amazon.com
Économie & marchés | E-commerce | Étude de cas | 23/11/2008 | fr | .pdf | 17 pages

Extrait dusommaire : «Diagnostic externe: présentation du marché du livre. Les acteurs sur le marché. Analyse du marché. Application de l'analyse du contexte concurrentiel de Portersur le marché du livre. Bilan des menaces et opportunités sur le marché du livre (Matrice...»

Extrait du document : « Amazon Après avoir effectué l'analyse interne et sacréation, ses dépenses en marketing et ventes www.oboulo.com 3.2.Stratégie de diversification ...»

«Si les clients avaient déjà une liberté totale sur le marché deslibrairies classiques, leur volatilité est encore plus grande sur les librairies en ligne où ils sont libérés de toutes contraintes de déplacement et peuvent comparer les prixinstantanément Bilan des menaces et opportunités sur le marché du livre (Matrice SWOT) : Opportunités Menaces - développement du marché en ligne - forte concurrence -volatilité des clients - arrivée de produits de substitution - pouvoir de négociation des fournisseurs - portée du marché en ligne limitée pour l’instant publicité comme facteurclef de succès sur Internet différentiation possible comme en témoigne le leadership des chaînes de produits de loisir A l’heure actuelle, le marché du livre semble dansune phase de transition : les ventes ralentissent et la majorité des acteurs semble dans l’obligation d’opérer une stratégie de diversification en rajoutant à leurportefeuille d’activité la vente de produits substituts pour compenser leurs pertes et faire face aux nouvelles générations de consommateurs moins consommatrices de livres....»
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