Produit ELSEVE

RAPPORT

Réalisé par :

- Chgoura Btissam
- El M’Hammedi El Alaoui Fatima-zahra
- Lahlou Othmane
PLAN

INTRODUCTION

I. Analyse externe :

Le macro-environnement :

Contexte Socioculturel Contexte économique Contexte politico-légal

Le microenvironnement :

Les cosmétiques au Maroc (marché au sens large) Le marché au sens étroit Les shampoings et capillaires Caractéristiques du marché Profil du consommateur La concurrence
II. Analyse interne :

Présentation de l’entreprise (L’oréal)

Dans le monde Au Maroc

Orientations stratégiques fondamentales
Analyse SWOT de L’Oréal

Forces & Faiblesses de l’entreprise (Monde/Maroc) Opportunités & Menaces du marché des cosmétiques
(Monde/Maroc)

Présentation de la gamme Elsève
Analyse concurrentielle Concurrents directs Concurrents indirects

Analyse SWOT (ELSEVE) Forces & Faiblesses du Mix (produit, prix, distribution et communication) Opportunités & Menaces du marché des shampoings

CONCLUSION
Introduction

Dans un monde où la mode est devenue un moyen de distinction, de recherche d’appartenance et de statut social privilégié, les entreprises combattent pour offrir le meilleur au consommateur d’aujourd’hui. En cosmétique, les cheveux sont devenus également un grand moyen de séduction et de différentiation, et la course vers de nouveaux produits plus performants et répondant à de nouveaux besoins ne cesse de s’arrêter. Au contraire, les entreprises, en l’occurrence l’Oréal, qui est considérée, de nos jours, comme le précurseur de la mode et la beauté, recherche tout le temps la meilleure équation et la meilleure recette pour garder la place d’honneur et de prestige.
Macro-environnement

Contexte socioculturel :

Le Maroc est