Etude de lancement d une marque Doc original
LANCEMENT D’UNE MARQUE DE VETEMENT EUROPEEN AVEC
TOUCHE AFRICAINE
SUR
LE MARCHE CONGOLAIS: SERGI
PARTICIPANTS: KINZEYE NAOMIE
NKOUDJA CRISTELLE
M’BEGNAN LINDA
PLAN
Introduction
1. Objectifs de la marque
2. Etude du marche congolais (Pointe Noire)
. Pouvoir d’achat , Comportement du consommateur
. Concurrence
. Faiblesse des entreprises de confection sur la mise a jour des nouvelles collections 3. Collections en fonction des saisons rencontrées au Congo
ETUDE DE MARCHE
sondage: questionnaire
Statistiques
MARKETING MIX
Conclusion
INTRODUCTION
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Pointe-Noire, la capitale économique du Congo, est la deuxième ville par ordre d'importance après la capitale Brazzaville. Située entre l'Océan Atlantique et le
Mayombe, Pointe-Noire (4°53'S et 11°49'E) dispose d'un accès libre vers les marchés du Gabon au nord et aux marchés du Congo-Kinshasa (via Cabinda) au sud. Brazzaville 1 100 000 habitants
Pointe-Noire 650 000 habitants, Doloise, ateint tout juste 100 000 habitants.
Le tissu urbain est très peu dense, avec une quinzaine de villes de plus de 10 000 habitants pour un territoire de 342 000 km2.
1. Objectifs de la marque
• Avoir une alliance entre mode et tradition dans les produits proposés • Rendre la mode et la qualité accessible, avec une gamme de vètement a la mode et à des prix compétitifs
• Faire imposer et connaitre le style africain a travers le monde
• Accéssibilité au public congolais des nouvelles tendances en vogue a l’étranger
• Realiser beaucoup de benefice grace à cette innovation peu courante au Congo
2. Etude du marché congolais taille du marché
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Espace géographique: Congo pnr
Espace temps: année d’évaluation
Volume de pièce à produire:
Profil du consommateur: pour le consommateur congolais 3 critères prônent a savoir : la couleur, la coupe, la matière.
Potentialité du marché :
• Nombre d’acheteur potentiel: 39,91%
• Quantité moyenne achetée par an:
• Prix moyen d’achat : 3000 frs soit 50 dhs
• Le marché du textile