Etude de marché dark dog

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  • Publié le : 26 novembre 2009
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ETUDE DE MARCHE

LES BOISSONS ENERGISANTES

Sommaire

Introduction
• Définition
• Objectifs

Etude de marché des boissons en France

Etude de marché des boissons énergisantes en France
• L’image
• La concurrence
• Les consommateurs

Etude de Dark Dog
• Le produit
• La communication antérieure

Marketing Mix
• Bilan diagnostic
• Lastratégie de communication
• La stratégie des moyens

Conclusion

LE PRODUIT

Notre étude va porter sur le marché des boissons énergisantes en France qui s’est vrai a un léger retard par rapport aux pays comme le Canada ou les Etats-Unis.

Mais comment parler du marché des boissons énergisantes si on le resitue pas tout d’abord dans le marché des boissons en France.|Volume en indice |1er Trimestre 2007 |1er Trimestre 2008 |
|Total bières |100 |99 |
|Total boîtes |105 |107|
|Bières spécialistes |100 |108 |
|Total boîtes |106 |114 |
|Bières spécialistes |106|107 |
|Total boîtes |110 |116 |
|Bières de luxe |97 |91 |
|Total boîtes |101|97 |
|Total Cola |106 |102 |
|Total boîtes |109 |104 |
|Total thés|98 |93 |
|Total boîtes |102 |93 |
|Total energy drinks |100 |129 |
|Totalboîtes |105 |131 |

Evolution des ventes de boîtes en France
[pic]Même si le marché des boissons énergisantes est un marché jeune, s’est le seul marché qui a eu une progression significative, avec une hausse de 104,57 % en un an.

Evolution du marché des Sport&Energy Drinks|Période |Taux d’évolution |
| |Sport&Energy 2007/2008 |
|P9 – 2007 |-2,53%|
|P10 – 2007 |2,59% |
|P11 – 2007 |-2,53% |
|P12 – 2007 |-16,88%...