Etude de marché

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  • Publié le : 15 novembre 2009
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Etude de marché

Le marché des cosmétiques en Chine

廛 美 容 华 夏

PROJET D’ETUDE

Calendrier : Du 1er décembre au 31 janvier

Contexte : Epreuve U41 : Analyse diagnostique des marchés étrangers
Epreuve U42 : Exploitation du système d’information

Objectifs : Evaluation des compétences du candidat à mener une étude de marché, à collecter de l’informationéconomique, juridique, sociale et commerciale relative à un marché étranger.

Budget étude : Coûts d’impression des dossiers et de la mise en page.

Choix de la méthodologie : Après avoir défini le thème de notre veille, le marché des cosmétiques, et son ère géographique, la Chine, nous avons du décider d'utiliser des mots clés spécifiques pour notre veille.
Selon les mots clés utilisés, lesrésultats étaient plus ou moins bons. Par ailleurs, puisque notre veille concernait la Chine, nous avons du rechercher des mots clés en anglais.
De plus pour rendre l’étude de ce sujet plus concise et mieux orientée, il a fallu déterminer l’univers des cosmétiques.

Techniques de traitement de l’information : Pour mener à bien notre étude de marché sur les cosmétiques en Chine, l’informationrecueillie devait être pertinente, récente.
Pour récolter nos informations, nous nous sommes servies de l’outil Internet et des magasines spécialisés.

❖ Projet d’étude p.1

I) Définition et introduction p.3-4

II) Etude de l’environnement de la Chine. P.51. Environnement économique p.6-7

2. Environnement juridique p.8

3. Environnement social p.9

4. Environnement commercial p.10-11

III) La demande.p.12

1. La demande quantitative p.13-14

2. La demande qualitative p.15-16

IV) L’offre. p.17

1. La concurrence nationale p.18-19

2. La concurrenceinternationale p.20-21-22

3. Le mix proposé sur ce marché p.23-24

V) Perspectives de marché. P.25-26-27

VI) Annexes. P.28-29-30- 31-32

VII) Sources.P.33-34-35

I) Définition et introduction

I) Définition et introduction :

U
n cosmétique est une substance ou une préparation destinée à être mise en contact avec diverses parties superficielles du corps humain, notamment l'épiderme, les systèmes pileux et capillaires, les organes externes, les dents et les muqueuses, en vue, exclusivement ou principalement,de les nettoyer, protéger, parfumer, maintenir en bon état le corps humain, de modifier son aspect ou d'en corriger l'odeur. Les cosmétiques sont des produits d'hygiène et d'embellissement.
De manière plus générale, la cosmétique est l'ensemble des procédés et traitements destiné à embellir. On parle de travail cosmétique lorsque quelque chose doit subir un traitement de présentation sans êtremodifié.
Dans les années 60-70, utiliser des produits cosmétiques en Chine, était synonyme de comportement bourgeois et contre-révolutionnaire. Elévation du pouvoir d'achat, évolution des mentalités, goût prononcé pour tout ce qui vient de l'étranger ou en a
l'air, rendent les cosmétiques, et en particulier ceux ayant une consonance étrangère, très attractifs.
En Chine, la définition du marché...