Les couches pour bébés | Pampers occupe en France la place de leader mais le poids des MDD ne cesse d'augmenter. Sur ce marché en stagnation, les fabricants misent sur les culottes-couches pour soutenir leur chiffre d'affaires. |
Avant de devenir propre, un enfant porte pas moins de 6.000 couches. En France, c'est environ 3 millions de tonnes de couches pour bébés qui sont vendues par an, soit un marché de 600 millions d'euros. Après le mini baby-boom de l'an 2000, à l'origine d'une croissance du marché en valeur et en volume, les ventes sont reparties à la baisse. Dans ce contexte, la concurrence est rude entre les acteurs, qui comptent sur l'innovation, le marketing et des offres attractives. A ce jour, trois grands groupes se partagent le marché national : deux Américains, Procter & Gamble et Kimberly-Clark (connu pour sa marque Kleenex) et un suédois, SCA (Svenska cellulosa aktiebolaget). L'ascension de Pampers Marché des couches bébés en France(Xerfi, 2005) | En valeur | Année | En million d'euros | 2003 595 | | | 2002 611 | | | 2001 609,7 | | | 2000 579,3 | | | En volume | Année | En milliers de tonnes | 2003 3.020 | | | 2002 3.070 | | | 2001 3.140 | | |
Procter & Gamble est arrivé sur le marché français avec sa marque Pampers en 1978, devenant ainsi le principal concurrent de la marque française Peaudouce, propriété de l'entreprise Boussac. Dix ans plus tard, Pampers prend la première place. Dans le même temps, SCA décide de s'implanter dans l'Hexagone et rachète Peaudouce. En 1996, Pampers confirme son succès avec une part de marché de 45 %, loin devant le suédois SCA qui, avec Peaudouce et Up & Go, représente 21 % du marché en valeur. Mais Kimberly-Clark vient perturber la donne en rachetant la marque Peaudouce. Résultat, quatre ans plus tard, SCA a perdu