Etude de marché : Prêt a porter Homme

Le prêt-à-porter masculin désigne l’ensemble des vêtements pour homme fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l’objet de présentations saisonnières.
Il regroupe également les accessoires pour homme : sacs et cartables, chapeaux, écharpes et tours de cous, chaussures, gants...
Par extension, le prêt-à-porter masculin désigne le secteur économique lié à ces vêtements (le marché du prêt-à-porter masculin) où se côtoient des entreprises industrielles, des petites et moyennes entreprises et de très petites entreprises, de fabrication comme de diffusion.
Les composantes de ce secteur sont moins diversifiées que celles du prêt à porter féminin, ce qui le rend moins complexe.
Le marché du prêt-à-porter masculin français représente un chiffre d’affaires de 5,6 milliards d’euros (2010)*, soit 17 %** du CA total du secteur du prêt-à-porter français.
Il représente également 18 % des exportations et 30 % des importations françaises de prêt-à-porter.La consommation d’articles d’habillement masculins atteint les 8,7 Mds €.
Le budget moyen par homme en prêt-à-porter est de 362 € par an (montant variable selon les tranches d’âge).Ce marché, qui s’est développé plus tardivement que le prêt-à-porter pour femme, est en progression. Moins affecté par la crise, il est aujourd’hui la cible de nombreuses enseignes et chaînes de distribution, qui ont multiplié les ouvertures de points de vente pour homme ces dernières années . le marché du pret a porter msculin compte plusieurs firmes et enseignes comme notamment devred 1902 , Jules , Brice ,

1 : la demande

INTRODUCTION

Le prêt-à-porter s’est développé beaucoup plus tardivement au masculin qu’au féminin. En cause, l’intérêt modéré des hommes pour leur apparence par rapport aux femmes. Toutefois, ces dernières années, la gente masculine a développé un soin de plus en plus prononcé vis-à-vis de son choix d’habillement et autres accessoires vestimentaires.