Le marché du jardin à l’horizon 2013
Perspectives de croissance, paysage concurrentiel et forces en présence Panorama des circuits de distribution
Le marché du jardin fera de la résistance en 2013 Les ventes de produits pour le jardin continueront d’augmenter en 2013. Le jardin, aujourd’hui considéré ème comme la 2 pièce conférant le plus de valeur au logement après le salon, profitera une nouvelle fois de l’engouement grandissant des particuliers pour l’aménagement et la décoration de leur habitat. Malgré tout, la demande des ménages s’essoufflera, après deux années de croissance soutenue. Les pressions accrues sur le pouvoir d’achat inciteront en effet les Français à procéder à des arbitrages dans leurs dépenses. Les ajustements sur le marché du jardin se traduiront notamment par la concentration des achats pendant les périodes de promotions ou le report vers des produits moins onéreux.

Les spécialistes et les GSB gagnent du terrain au détriment des autres réseaux Au-delà des perspectives d’activité du marché, cette étude de Xerfi vous propose un panorama détaillé des différents circuits de distribution et de leur dynamique : Les grandes surfaces de bricolage sont des acteurs incontournables du marché. Les enseignes de GSB comme Leroy Merlin, Castorama ou Mr Bricolage n’ont cessé de gagner du terrain sur le marché du jardin depuis le milieu des années 2000. Elles pratiquent des prix agressifs (notamment grâce à des MDD d’entrée de gamme) et bénéficient d’un important trafic en magasin. Leur offre dans le végétal est encore peu développée, mais elles proposent un large assortiment d’outils (mécaniques et motorisés) et de produits de décoration extérieure ; Les jardineries et les libres-services agricoles (LISA) poursuivent l’extension de leurs réseaux pour conquérir des parts de marché. Les leaders Gamm Vert et Jardiland se sont récemment lancés dans des politiques actives de croissance. Le premier a annoncé le recrutement de 80 nouveaux adhérents pour 2012,