Table des matière
Préambule………………………………………………………………………………….......2
1 – Introduction………………………………………………………………………………..3
2 - Présentation………………………………………………………………………………...4
2.1- Historique de Cineplex Entertainment…………………………………………………4
2.2- Mission de l’entreprise…………………………………………………………………4
2.3- Ses stratégies…………………………………………………………………………...5
3 - Analyse préalable…………………………………………………………………………..6
3.1- Environnement incontrôlable……………………………………………………….…..6 3.2– Environnement contrôlable……………………………………………...……………..9 3.3- Forces, faiblisses, opportunités et menaces…………………………………………...11
4 – Stratégie du marketing globale et positionnement………………………………………..13
4.1- Étude du marché et segmentation……………………………………………………..13
4.2- Analyse du comportement du consommateur………………………………………...15 4.3- Positionnement et différenciation……………………………………………………..16 5 – Programme du marketing-mix……………………………………………………………17
5.1- Stratégie de produit……………………………………………………………………17
5.2- Stratégie de prix……………………………………………………………………….18
5.3- Stratégie de distribution……………………………………………………………… 19
5.4- Stratégie de communication……………………………………………………...…...20
6- Conclusion…………………………………………………………………………………24
Annexes………………………………………………………………………………………25
Annexe 1 : ………………………………………………………………………………....25
Annexe 2 : …………………………………………………………………………………26
Annexe 3 : …………………………………………………………………………………27
Annexe 4 : …………………………………………………………………………………28
Bibliographie…………………………………………………………………………………29

Préambule :

L’équipe mise en charge de la remise ce travail, est composée de 5 membres. Tous étudiants en 1er cycle à l’école de gestion Telfer. En tant qu’étudiants à l’Université d’Ottawa, nous avons veillé à ce que les taches concernant la finalisation du projet soient faites en parfaite collaboration entre tous les membres du groupe. Ainsi qu’au respect des règles d’éthiques scolaires concernant le plagiat, les citations et les références bibliographiques. D’autre part, nous attestons que le contenu du