Etude de marché snow

FACTEURS CLES SUCCES
Distribution:
Facteur très important car il faut garder une image dans les petits points de vente spécialisés, mais avec le risque de ne plus y être référencé.
Image de marque:
Notoriété de la marque
Identification à un type d’esprit de glisse
Qualité et originalité des graphismes
Qualité du produit pour une utilisation extrême

ANALYSE DU MARCHE
Le système de distribution
Aucune présence dans la grande distribution Grosse présence dans les magasins spécialisés (surfshop, skateshop, …)
Création de ses propres magasins :
VOLCOMSTONE (Méribel, Hossegor, …)

ANALYSE SRUCTURELLE
DU MARCHE (selon Porter)
Intensité concurrentielle:
Marché saturé, beaucoup de marques, des multinationales qui dominent le marché des marques locales de plus en plus importantes des marques intermédiaires avec un esprit propre
Pouvoir de négociation des fournisseurs:
Très faible car le cours du textile est très bas. En cas de hausse des prix dans un pays, d’autres pays peuvent reprendre la production
Pouvoir de négociation des clients:
Les distributeurs sont des petits commerces donc faible pouvoir de négociation. Mais ce sont les seuls distributeursANALYSE SRUCTURELLE
DU MARCHE (selon Porter)
Pouvoir de négociation des clients:
Les clients sont plutôt de classe sociale supérieur, mais le prix des vêtements leur donne une possibilité de négocier.
Produits de substitutions:
Le marché du vêtement est très dépendant de la mode. Les pratiquants en vieillissant peuvent se tourner vers d’autres styles : sportwear, habits de ville, …
Nouveaux entrants:
De nombreux pratiquants rêvent de créer leur propre marque. Certaines se font une place sur des marchés locaux.
La quantité de ces marques réduit la part de marchés des marques nationales et internationales.

La tribu des snowboarders a ses codes, ses références, son jargon, histoire de bien marquer son appartenance. Voici un décryptage des tendances