Etude de marche snowboard

Pages: 4 (802 mots) Publié le: 14 mars 2010
Etude de marché snow

FACTEURS CLES SUCCES
Distribution:
Facteur très important car il faut garder une
image dans les petits points de vente spécialisés,
mais avec le risque de ne plus y êtreréférencé.
Image de marque:
Notoriété de la marque
Identification à un type d’esprit de glisse
Qualité et originalité des graphismes
Qualité du produit pour une utilisation extrême

ANALYSE DUMARCHE
Le système de distribution
Aucune présence dans la grande
distribution
Grosse présence dans les magasins
spécialisés (surfshop, skateshop, …)
Création de ses propres magasins :
VOLCOMSTONE(Méribel, Hossegor, …)

ANALYSE SRUCTURELLE
DU MARCHE (selon Porter)
Intensité concurrentielle:
Marché saturé, beaucoup de marques,
des multinationales qui dominent le marché
des marqueslocales de plus en plus importantes
des marques intermédiaires avec un esprit propre
Pouvoir de négociation des fournisseurs:
Très faible car le cours du textile est très bas. En cas de
hausse des prixdans un pays, d’autres pays peuvent
reprendre la production
Pouvoir de négociation des clients:
Les distributeurs sont des petits commerces donc faible
pouvoir de négociation. Mais ce sont lesseuls distributeursANALYSE SRUCTURELLE
DU MARCHE (selon Porter)
Pouvoir de négociation des clients:
Les clients sont plutôt de classe sociale supérieur, mais le prix
des vêtements leur donne unepossibilité de négocier.
Produits de substitutions:
Le marché du vêtement est très dépendant de la mode. Les
pratiquants en vieillissant peuvent se tourner vers d’autres
styles : sportwear, habits deville, …
Nouveaux entrants:
De nombreux pratiquants rêvent de créer leur propre
marque. Certaines se font une place sur des marchés locaux.
La quantité de ces marques réduit la part de marchésdes
marques nationales et internationales.

La tribu des snowboarders a ses codes, ses références, son jargon, histoire de bien marquer son appartenance. Voici un décryptage des tendances...
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